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电视公益广告的创意分析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而尽兴创作的广告，当今社会公益广告正逐步进入大众的生活，它的创意也应该借鉴商业广告的创意、表现策略，真正以受众为导向，从而提高公益广告信息的传播力。 关键词：电视 广告 公益 世界卫生组织 分析 语言乏味 引言: 　广告创意是表现广告主题的构思，表现广告的主题。[1]有学者将之誉为“好的点子”[2]，几乎所有的研究者都同意：一个好的广告需要有好的创意。[3]然而，即使到了上个世纪八十年代初，“创意”这个词汇对于刚刚恢复广告业的中国来说却仍是陌生的。习惯了用“简单的信息告白+艺术装饰”方式进行广告的中国，广告直到上个世纪八十年代中期才正式运用“创意策略”进行制作，中国的广告业从此才告别 “说教式”风格，出现了运用创意来进行创作。同时，公益广告也逐渐纳入我们的广告之中，好的公益广告给人们的社会生活带来很大的影响，因此，电视公益广告更要有好的创意。 　一、关于公益广告 　　1、公益广告的含义 　　公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而进行设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益广告多是由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，