《市场营销学》流试卷(b4)b.docVIP

班 级 学 号 姓 名 《市场营销学》 试 题 （ 2011 / 2012 学年 第 二 学期） 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 一、名词解释题：（本大题共5小题，每小题3分，共15分。错写或不写均不得分，表达意思不完整扣1分。） 1. 2.生产者市场 3.分销渠道 4.无差异营销战略 5.组织市场  二、单项选择题：（本大题共小题，每小题2分，共分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。） 1．在市场成长率/市场占有率矩阵中，纵坐标代表( )。 A．市场成长率 B．市场占有率 C．历史利润 D．分销能力 2．影响消费者购买行为的内在因素包括( )。 A．消费者的感觉与知觉 B．消费者的文化因素 C．情境因素 D．相关群体因素 3．生产者可借助于哪些权力来赢得中间商的合作( )。 A．强制力 B．奖赏力和法定力 C．专长力和感召力