网络营销与策划作者王蓓项目二网上市场调查课件.pptVIP

项目二 网上市场调查 2013.12 项目二 网上市场调查 [学习要点] 了解市场调研的分类与作用 学习网络市场调研的优势及存在的问题 明确网络调研的目标 指定网络调研的方法 学会收集并分析网络调研信息 学会设计网络调研问卷和撰写网络调研报告 项目二 网上市场调查 [项目导学] Yahoo！的用户分析调研 项目二 网上市场调查 任务1 准备实施网络市场调研 1.1 了解市场调研 1. 市场调研的分类 传统的市场调研可以分成定性调研和定量调研两大类。 2. 市场调研的内容 经营环境调查、市场需求调查、消费者调查、竞争对手调查。 3. 市场调研的作用 市场调研的作用主要有两项：解释已经发生的事实和预测将要发生的事情。 项目二 网上市场调查 1.2 学习网络调研 1. 网络市场的介绍 网络市场是以现代信息技术为支撑，以互联网为媒介，以离散的、无中心的、多元网状的立体结构和运作模式为特征，信息瞬间形成、即时传播，实时互动，高度共享的人机界面构成的交易组织形式。 （1）网络市场的发展阶段 从网络市场交易的方式和范围看，网络市场经历了3个发展阶段。