营销策划实训作者罗绍明第1章产品营销策划概述课件.pptVIP

市场营销策划 主编 ：罗绍明 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 第1章 产品营销策划概述 * 【目的要求】 1.能叙述和列举营销策划的概念和特点。 2.能熟记和列举营销策划创意的内涵与技法。 3.能叙述和列举营销策划的流程。 4.能熟记和列举营销策划方案的结构。 5.能叙述和应用营销策划方案创作要求与步骤。 6.能综合运用本章知识剖析现实案例。 7.能依据案例背景撰写产品营业推广方案。 8.能撰写产品营业推广方案技能训练报告。 【重点难点】 1.营销策划的特点。 2.营销策划创意技法。 3.营销策划方案创作要求。 4.产品营业推广方案撰写。 1.1 营销策划基础知识 1.1.1 营销策划概述 1.营销策划的内涵 策划是指组织或个人为了提高成功的可能性而对未来活动所进行的谋划。营销策划是指营销策划活动主体根据企业的整体战略，在对企业内部条件与外部环境分析的基础上，设定预期的营销目标并精心