广告学教学课件作者崔文丹第六章广告媒体课件.ppt

第六章 广告媒体 本章要点: 　　1.广告媒体的概念和分类 　　2.主要广告媒体的优缺点 　　3.新型广告媒体的特点与应用 　　4.广告媒体组合策略 第一节 广告媒体概述 （二）广告媒体的特性 1．杂志媒体的种类 1）按照杂志的幅面分为：大16开、16开、32开、大32开以及8开等； 2）按照杂志出版频率分为：半月刊、周刊、旬刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊等； 3）按照杂志的受众类型分为：消费者杂志、商业杂志 、学术性杂志、信息文摘期刊、消遣性杂志、专业杂志等 4）按照杂志的表现形式可分为：纯文字型、图文并茂型、图片型等。 2．杂志媒体广告的优点 1）装帧精美，表现力好。2）保存性好。3）针对性强。 3．杂志媒体广告的缺点 1）时效性差。2）受众范围小。3）灵活性小，成本费高。 第二节 广告媒体的评价和选择 第三节 广告媒体的组合与频率发布 第四节 新型广告媒体研究 二、主要新型广告媒体的特点 三、新型广告媒体的发展趋势 （五）投影广告 1．投影广告的概念 投影广告是最近几年才出现的一种很具革命性的户外广告形式，它利用“巨型户外投影专用设备”，将制作于胶片上的画面投射到建筑物墙面，从而形成巨大影像1000m2至10000m2的技术。 2．投影广告的特点 1）环保、安全2）新颖、时尚3）费用低廉，具有极佳的性价比4）动画及其他新奇的效果5）更换灵活便捷6）投影广告技术不够完善 （六）影视植入式广告 1．植入式广告的概念 植入式广告（Product Placement）又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。 2．植入式广告的类型 1）特写镜头的商品化。2）商品名称的台词化。3）商品运用的道具化。 3．植入式广告的特点 1）不可分割性。2）真实性。3）多赢性。4）灵活性。 * * 一、广告媒体的含义和特性 （一）广告媒体的含义 　所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡是能够在广告主与广告对象之间起到媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。广告媒体的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销和宣传的目的。 　为了更好的理解广告媒体的含义，我们可以从以下两方面来剖析:第一，广告信息是广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等内容。 第二，广告媒体作为信息传递与交流的工具和手段，在广告信息传播过程中起着极为重要的作用，而广告媒体正随着科学技术的进步而日益丰富和多样，朝着电子化、现代化和空间化的方向发展。 传播性 适应性　　发展性　服务性 二、广告媒体的功能和类型 （一）广告媒体的功能 信息传播功能 连接沟通功能 （二）广告媒体的类型 按媒体的接受感官分类 按媒体表现形式分类 按媒体的影响范围分类 按媒体的受众面分类 按媒体传播信息的时效分类 按媒体效果能否有效计量分类 按媒体效果能否有效计量分类 按媒体与广告主的关系分类 三、主要媒体特征分析 （一）报纸 媒体 1．报纸媒体广告的类型 1）按照版面容量的大小可将报纸广告分为：跨版广告、整版广告、1/2版、1/4版、广告专栏、中缝广告等。 2）根据内容分为：产品广告、促销广告、形象广告、分类广告、政府机关通告。 3）按表现形式分为：纯文字广告、黑白广告、套色彩色广告。 2．报纸媒体广告的优点 1）传播面广，传播迅速。2）版面容量大，篇幅多。3）内容广泛，选择性强。4）报纸广告费用低廉。5）报纸广告的编排、制作和截稿日期比较灵活，所以对广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。 3．报纸媒体广告的缺点 1）有效期短。2）注目率低，易被读者忽略。3）受受众文化程度的限制，无法对文盲产生广告效果。4）受印制条件限制，缺乏动态感、立体感和色泽感。 （二）杂 志媒体 （三）广 播媒体 1．广播媒体广告的分类 1）按照播出时间分为：10秒、30秒 、60秒； 2）按照费率分为：甲级、乙级、丙级、特级； 3）按照播出方式分为：口播、录播； 4）按照制作内容分为：广告节目和一般广告。 2．广播媒体广告的优点 1）时效性极强2）传播范围广泛。3）费用低，制作简便。4）诉诸听觉、刺激想象。5）亲切感人。 3．广播媒体广告的缺点 1）有声无形，形象性差。2）转瞬即逝。3）选择性差。 （四）电 视媒体 1．电视媒体广告的种类 1）按照播放类型分为：常规广告、插播广告和节目广告等。 2）按照制作方式分为：胶片广告、录像带广告、动画广告、幻灯广告等。 3）按照播出时间分为：5ˊ、10ˊ、15ˊ、30ˊ、45ˊ、60ˊ、90ˊ等。 2．电视媒体广告的优点 1）形声兼备，表现力强。2）诉求面广，受众广泛。3）影响巨大，极受重视。 3．电视媒体广告的缺点 1）费