四川通威国际中心商务体项目策略大纲_76p_营销推广方案.pptVIP

——————通威国际中心 传播法则—————— 默广告。精包装。大公关。 ————默广告———— [之一] 线上媒体，主要针对项目形象进行诉求，产品利益只配合营销节点进行招租信息传播 不做深度解析，线上媒体树形象、做姿态。 [之二] 印刷媒体，以楼书、DM等印刷物料针对产品利益进行深度解析。 推广阶段梳理 形象阶段（全球公开招租之前） 以双5A 超甲级 为点只做形象，不说多的废话，项目价值点跟进，但不做具体价值点大篇幅传播； 结合依次大型的有爆破点的公关活动，采用软文形式，进行价值点的释放； 媒体：《头等舱》《第一财经》《人物》、航空杂志、建立网站。 招租阶段（发布全球公开招租之时起） 释放项目价值点 媒体：高端商务杂志《头等舱》《第一财经》《人物》《商报》《航空杂志》软文、通过公关活动跟进高端渠道。 ————精包装———— [之一] 围档，对于本项目尤为重要，现场的施工围墙是我们最好户外媒体，注重品质感，建议围档至少要高于7米（或者建设识别性极强的装置围墙。 ————精包装———— [之二] 接待空间，注重国际化氛围营造，尊贵、安全、贴心服务展示 建议放一些高端商业杂志。 【客户到访体验系统】建议 国际感 国际化可以通过一些道具来加以暗示： 【听觉】 室内外背景音乐由所区分，室外采用自然鸟鸣声，室内除中央音乐背景 外，洗手间播放国外电台的节目 【视