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4097《市场营销策划》试题二 单项选择题（1*15=15分） 1.以下哪个选项不属于市场营销策划要素的是（ ） A企业策划目标 B营销环境 C产品状况 D SWOT分析 2.以下不属于营销策划书作用的是（ ） A准确、完整地反映营销策划书的作用 B 充分有效的说服决策者 C直接吸引消费者 D作为执行和控制的依据 3.以下不属于营销策划环境中的社会文化环境的是（ ） A消费者储蓄倾向 B教育状况 C宗教信仰 D价值观念 4.以下不是市场营销预测的预测方法的是（ ） A集体讨论法 B个人综合预测法 C德尔菲法 D 组合评价法 5.以下方法中不是企业形象设计策划方法的是（） A组合性形象策划法 B综合预测策划法 C头脑风暴法 D类比性形象策划法 6.美国著名营销学者罗杰斯提出新产品被消费者接受并采用的过程分为四个阶段，以下不属于四个阶段的是（） A认识 B 兴趣 C感性认识 D评价 7.以下不属于促销价格策划方法的是（） A削价促销 B 回扣 C时间差别定价 D 季节性削价 8.促销组合主要由5部分组成，以下选项中不是该组成部分的是( ) A广告 B 人员销售 C降低价格 D 直接市场营销 9.在人员销售策划中，不属于影响营销销售和销售管理科技因素的是（） A销售和营销组合 B 销售力量自动化 C虚拟销售办公室 D 电子营销渠道 10.在网络营销策划中，以下组合不属于电子商务营销组合的是( ) A产品和定价 B促销 C 分销 D标准化 11销售促销的类型和方式很多，以下内容不属于有奖销售的是（ ） A抽奖 B竞赛 C游戏 D免费样品 12 渠道策略包括渠道选择、分销密度和渠道整合，以下选项不是根据分销密度分类的渠道策略为（ ） A特许经营 B选择性分销 C 密集分销 D 独家分销 13在竞争性市场营销策划策略中存在一种创立目标策略，以下选项中不属于创立目标战略重心的是（ ） A市场扩张 B迂回进攻 C赢得市场占有率 D兼并或收购 14制定实施营销的策略一般分为四步，以下不属于其环节的是（ ） A目标 B策略 C谈判 D 执行 15 下列选项不是进入国际市场方式中间接出口机构是（ ） A国内出口商 B国内出口代理商 C代销 D特许经营商 二、多项选择题（2*10=20分） 16．下列选项中属于战略策划的是（ ） A 市场定位策划 B市场竞争策划 C顾客满意度策划 D企业形象策划 E 产品策划 17以下选项中属于市场竞争策划中的市场进攻策划策略的是（） A 正面进攻 B 侧面进攻 C包围进攻 D迂回进攻 E游击进攻 18．以下选项中属于衡量顾客满意度工具的是（） A检查表 B帕累托图 C直方图 D流程运行图 E标杆差异图 19下列属于产品包装组合策略的是（） A类似包装策略 B差异包装策略 C复位包装策略 D 绿色包装策略 E等级包装策略 20下列选项中属于地区性价格策划的是（） A原地交货定价 B数量折扣 C统一运费定价 D 区域定价 E基点定价 21以下选项属于广告的目标是（） A创造意识 B纠正错误观念 C提醒和强化 D刺激试用 E确定在消费者心中地位 22以下选中属于竞争性市场营销策划中利基目标战略中心的是（ ） A市场细分 B集中研发 C差异化 D 成本最小化 E 着眼于小处 23市场营销组织类型有多种形式，下列选项中属于其形式的是（ ） A没有市场营销部门 B功能性组织 C以产品为基础的住址 D以市场为中心的组织 E 矩阵组织 24服务市场营销管理有很多方面，以下属选项属于其范围的是（ ） A服务定位 B 管理顾客关系 C 管理服务质量 D管理服务人员 E管理服务生产率 25国际营销组合策略有四个维度，以下选项属于其维度的是（） A 计划B促销 C 价格 D 渠道 E产品 三、填空题(每空1分，1*10=10) 26、宏观营销环境的重点包括 、 、 、自然环境和科学技术环境。 27、市场营销调研的类型包括 和连续性调查。 28、顾客包括内部顾客和外部顾客，其中外部顾客按与企业的关系程度可以分为 、 和潜在顾客。 29、在价格策划中，产品组合策划包括 、 和互补品报价。 30、在竞争性市场营销策划中的竞争性行为包括冲突、竞争、共享、 和