第03 章——国际市场细分 microsoft word 文节档.docVIP

国际市场细分 名词解释 国际市场 ——指，本国以外的各个国家市场和地区市场纵横交错的交织在一起形成的市场整体。（世界市场） ——商品贸易市场、金融市场、技术市场、信息市场、人才市场…… ——基本特点： ——①. 国际市场容量迅速扩大； ②. 国际市场构成复杂； ③. 国际市场垄断加强；（跨国公司）（ ——A.私人垄断 B.国家垄断 ④. 国际市场竞争越来越激烈； ⑤. 国际市场的商品结构明显改变。 二、 国际市场细分 ——市场细分： 指，根据消费者对产品的需求欲望、购买行为和购买习惯的差异，把整个市场划分为若干个消费者群体，从而确定企业目标市场的活动过程。 (图片来源：/p-00592096375.html) ——国际市场细分： 指，企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场，任何一个子市场中的消费者具有相同或相似的需求特征，企业可以从这些子市场中 选择一个或多个作为其国际目标市场。 不同子市场的消费者需求具有差异性； 同一子市场的消费者需求具有相似性。 企业以此确定自己的产品该何去何从，有针对性的满足目标市场的消费者的需求。 ——国际市场细分的意义： 有利于发觉国际市场机会； 有利于有针对性的制定营销