营销策或文划实战(一).docVIP

目录 一、企业产品概述………………………………………………………01 二、市场营销环境分析…………………………………………………01 （一）宏观环境分析……………………………………………………01 （二）微观环境分析……………………………………………………01 （三）SWOT分析 ……………………………………………………03 三、目标消费者分析……………………………………………………04 四、目标市场营销战略…………………………………………………04 （一）目标市场细分……………………………………………………04 （二）目标市场选择……………………………………………………05 （三）市场定位…………………………………………………………05 五、4P组合战略………………………………………………………05 （一）产品策略…………………………………………………………05 （二）价格策略…………………………………………………………05 （三）渠道策略…………………………………………………………06 （四）促销策略…………………………………………………………06 一、企业产品概述 X公司是一家具有一定规模实力的专门从事鞋类生产销售的企业，公司历来重视产品研发，制造工艺比较稳定，其K品牌运动鞋由于款式时尚、质量上乘，在地方市场取得了很好的业绩。目前，X公司准备在全