第九章 经济论文.ppt

第七章 经济论文 第一节 经济论文的涵义、特性、功能、分类与结构规范 第二节 经济论文的写作 第三节 经济论文写作要求 第四节 经济类毕业论文 第一节 经济论文的涵义、特性、分类 一、经济论文的涵义 二、经济论文的特性 三、经济论文的分类 二、经济论文的特性 （一）认识经济问题的独创性 （二）分析经济问题的科学性 （三）解决经济问题的现实性 （四）研讨经济问题的理论性 三、经济论文的分类 （一）从内容和范围角度分 （二）从议论方式角度分 （三）从社会功能分 （四）从规模和篇幅的角度分 第二节 经济论文的写作 一、经济论文的选题原则 二、写前准备 三、经济论文的结构 一、选题的原则 1.选择有实用价值或理论价值的论题 2.选择具有前瞻性科研信息的论题 3.选择作者既感兴趣又易于把握的论题 二、写前准备 （一）搜集材料 （二）研究、整理材料 （三）确立论点和选择材料 （四）拟写提纲 三、经济论文的结构 （一）标题 （二）署名 （三）内容摘要 （四）关键词 （五）正文 （六）参考文献 （七）致谢 （八）注释 （五）正文 绪论 本论 结论 （六）参考文献 的写法 1.图书的著录格式是：[序号]、作者、书名、出版者、出版地、版次、出版年月、起止页码； 2.期刊的著录格式是：[序号]、作者、文献标题、刊名、卷期号、年月、起止页码 。 第三节 经济论文写作的要求 一、讲究论证的形式和方法 二、语言必须体现科学语体的特征 （一）经济论文常用的论证方法 例证法 引证法 反证法 比较法 喻证法 因果法 归谬法 二、科学语体的要求 （一）概括、严密 （二）精确 （三）平易 （四）庄重 第四节 经济类毕业论文 一、经济类毕业论文的含义 二、经济类毕业论文的特征 三、经济类毕业论文的类型 四、经济类毕业论文的选题 二、经济类毕业论文的特征 （一）指导性 （二）习作性 （三）层次性 三、经济类毕业论文的类型 （一）普通毕业论文 （二）学士论文 （三）硕士论文 （四）博土论文 四、经济类毕业论文的选题 （一）题目的难易要适中 （二）题目的大小要适度 （三)根据兴趣和爱好来选题 * * 试论企业商标战略 齐浒湾 为了适应日趋激烈的竞争，企业必须制定正确的商标战略。其中最重要的，就是争创驰名商标，利用驰名商标拓展市场，提高经济效益。企业有无树立争创驰名商标的战略思想，关系到企业的命运。尤其是在我国恢复“关贸总协定”缔约国地位后， “洋货”涌入我国市场，一个企业如仍因循守旧，缺乏争创名牌的战略思想，就容易被激烈的市场竞争浪潮所吞没。商标在一定条件下可以转化为巨大的生产力，所谓“一定条件”， 实际上是指商标要实现较高的信誉价值，成为名牌。我国目前虽然出现一批像“健力宝”、“三九胃泰”、“太阳神”等有一定知名度的商标群体，但与商品经济发展的需要相比，其数量还是远远不够的。究其原因主要有：一是企业不懂得驰名商标的战略地位，认为“好酒不怕巷子深”，只要质量好，就不愁卖不出去；二是一些企业领导有短期行为，认为在自己任期内只要赚到钱就行了，管它商标驰名不驰名；三是有些企业，尤其是中外合资企业急功近利，依赖外商的商标，不立足于创自己的牌子；四是有些企业存在畏难情绪， 认为创驰名商标高不可攀，要花钱、花精力、花时间。创不创驰名商标关系到企业的生命，应当把它作为企业整体发展战略的重要组成部分来对待。 商标策略就是实现商标战略目标的途径和手段，主要包括以下几个方面： 一、商标的选择 选择商标要注意显著性、独创性、合法性。“娃哈哈”商标所有人根据其产品的直接消费者为儿童这一特点，认为“娃哈哈’’三个字适应儿童的心理，“哈哈” 是一种笑声，能立刻引起孩子的好感。从生理上讲，元音“A”是婴孩最易发、最易模仿的音；从艺术效果讲，“WA HA HA”三字以元音“A”押韵，富于节奏，朗朗上口，便于孩子记忆。“娃哈哈”商标使用仅两三年便传遍了大江南北，这种成功的商标选择策略为那些热衷于使用“楼台亭阁”、“花草虫鱼”等落于俗套的商标的企业提供了可资借鉴的经验。 二、商标的注册 商标要在产品投放市场前就注册，否则就会替他人做“嫁衣裳”。广东强力集团公司 的“强力”饮料在东北市场颇受欢迎，但该公司迟迟末将“强力”商标向商标局申请注册。“强力”商标后来被某省一家小厂注册在先。强力集团公司继续在饮料上使用“强力”，被视为侵犯他人商标专用权，该公司发往东北的价值1 500万元的产品被某工商局查扣。后来，