4A奥运营销-方正品牌答辩.ppt

阿迪达斯同时启动其奥运主题网站2008.。通过这一网络平台，消费者可以得到关于奥运会和运动员的实时信息，并在线体验奥运项目。而在线下，阿迪达斯也将在全国范围内开展一系列传递奥运理念的活动 * adidas为赞助2008年北京奥运会与相关的广告活动，传闻投资金额高达2亿欧元(2.51亿美元) * 强生：分权模式的公司 消费品及个人护理 医药 医疗 如强生制药 强生医疗 西安杨森 强生婴儿 露得清cleanclear等护肤 邦迪 李施德林 奥赞的目的是，用奥林匹克来强化赞助商品牌，而不是把钱花在让别人知道自己是奥林匹克的赞助商，因为所有的供应商都可以讲自己是赞助商 奥运会期间，各国游客可在北京奥林匹克公园的强生奥运展览中心欣赏到兵马俑真品，包括一具立射俑和一具跪射俑、两具军官俑和一具修复的残俑/terracotta_story.html * 英利与世界杯“联姻”缘自去年的金融危机，一家世界杯赞助商支撑不下去了，国际足联需要另外一个商家来填补空缺，英利得益于他们在欧洲和非洲的人脉关系，于是“乘虚而入”和国际足联挂上了钩。用李宗炜的话说：“这是一个流星一样稍纵即逝的机会，我们把握住了。” 本届南非世界杯只有８家官方赞助商，每家都来自不同的领域。其中，英利代表是新能源这个领域，他们的出现就意味着其他同行业公司绝对不可能成为赞助商。 国际足联内部有个不成文的规定，世界杯官方赞助商的赞助经费至少要８０００万美元。这也会挡住很多中国企业。而英利公司却没掏这么多钱，他们获得了国际足联的特殊照顾，原因有二：他们是家绿色环保的新能源公司，契合国际足联倡导的环保理念；他们是家中国企业，来自国际足联一直致力开发的市场。 * PEKING UNIVERSITY FOUNDER GROUP CO., LTD. 北大方正集团有限公司 英文标题:30-40pt 副标题:26-30pt 字体颜色:R0 G0 B0 使用字体 :Arial 中文标题:32-40pt 字体:黑体 副标题:24-28pt 字体颜色:R0 G0 B0 字体:华文细黑 PEKING UNIVERSITY FOUNDER GROUP CO., LTD. 北大方正集团有限公司 Founder Group is an investment and holding group that specializes in multiple fields, including IT, healthcare and pharmaceutical, real estate, and finance. The company was founded by Peking University in 1986. 方正集团，源于北大，是拥有IT、医疗医药、房地产和金融等多产业的投资控股集团。 PEKING UNIVERSITY FOUNDER GROUP CO., LTD. 北大方正集团有限公司 PEKING UNIVERSITY FOUNDER GROUP CO., LTD. 北大方正集团有限公司 PEKING UNIVERSITY FOUNDER GROUP CO., LTD. 北大方正集团有限公司 PEKING UNIVERSITY FOUNDER GROUP CO., LTD. 北大方正集团有限公司 PEKING UNIVERSITY FOUNDER GROUP CO., LTD. 北大方正集团有限公司 PEKING UNIVERSITY FOUNDER GROUP CO., LTD. 北大方正集团有限公司 Adidas 借奥运加速实现加速实现“第一运动品牌”的梦想 2008奥运第一级合作伙伴 高关联性 目标： 本土化战略 加速实现 “第一运动品牌”的梦想 营销主题：“一起2008,没有不可能” 方式： 赞助奥运选手 线上线下全方位覆盖，为消费者提供各种更直接、更真实的奥运平台，了解奥运选手、感受奥运精神、分享奥运激情 * Adidas 2008 奥运前期通过融入中国市场的营销方案让adidas与众不同 作为“没有不可能” Impossible is nothing’的一个组成部分， Adidas全力打造“在一起”项目，抗衡竞争对手Nike的“challenge” 借助奥运赞助商的机会，加强与中国各运动队和选手的联系 使用各种市场渠道传递奥运赞助商的信息。为庆祝奥运，还上市一个奥运五环特征的系列运动鞋 阿迪达斯为28个奥运项目中的27个提供装备 阿迪达斯和奥运的关联度从37%提升至49% Adidas 2008 奥运期间 创新方案 Winner Dress Campaign Video 成功点 明确的战略： 借奥运本土化成为No.1