品n牌—产品之灵识 企业之灵魂(王峰).docVIP

品牌文化—产品之灵识 企业之灵魂 王峰 没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。品牌是企业内质外形建设成果的集中体现，是企业工作水平的直观反映，我们必须充分认识品牌的价值并切实加强品牌建设。品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌可以让我们树立良好的社会形象，提高知名度和美誉度；品牌可以为我们创造良好和谐的内外部发展环境；品牌可以让我们降低生产经营的成本；品牌可以引导和规范员工行为，统一思想、凝聚力量；品牌可以激发广大员工的责任感和荣誉感。 品牌与产品的区别之处在于：品牌满足人的精神需求，产品满足人的物质需求。品牌能为消费者带来更多信赖感和荣誉感，为产品带来充分的溢价功能。品牌在满足人的精神需求的时候，实际上更多的是品牌所内涵的文化满足人的精神需求。 品牌文化，它不仅是品牌产品品质的体现，也不仅仅是广告投放力度的简单递增。如果仅仅于此，那只是一个品牌产品而已。品牌文化，它应是与品牌历史渊源相适宜的个性化品牌形象，独特的具有丰富内涵的品牌文化的全面体现。按照美国劳伦斯·维森特对传奇品牌的阐述，就是“蕴含的社会、文化价值和存在的价值（existential values）构