市场调查,帮宝适.doc

市场调查,帮宝适 篇一：帮宝适纸尿裤调查方案 帮宝适纸尿裤的市场消费调查方案 一、调查目的 为了更好的做到“给宝宝整晚金质睡眠”和了解人人乐超市消费者的购买习惯和使用情况,希望能更好的了解母婴的需求。就此,我们对人人乐市场消费者进行了一次深入的调查。更好为您和您的宝宝服务！ 二、调查时间 2013年4月17日-2013年5月7日 三、调查地点 1.人人乐超市,附近的妇婴用品店. 2.各大百货、超市 (询问各品牌的销售情况) 四、调查对象 购买帮宝适纸尿裤的消费者.妇女们 五、调查方式 随机问卷调查.发放问卷是在人人乐超市,附近的婴儿用品店.美宜佳和主要的超市门口当场发卷填写,当场回收的形式。 六、调查小组成员工作分配 1、调查人员数: 共7人，分两个小组，一组3人，一组4人 2、4月 17日到4月20日采集组人员在外进行调查，调查员按所分配的地点进行实地调查 3、4月 21日到23日分析组人员进行问卷分析和总结 4、5月4、5日撰写报告 七、调查内容 1、现有市场规模 近几年来，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力，在生活用纸领域，纸尿裤的市场机会最大，中国婴儿纸尿裤（片）年消费量已经超过77亿片。随着中国社会的进步，逐步出现了各种品牌的纸尿裤。如现有主要厂家及品牌：（1）恒安：安儿乐 （2）宝洁：帮宝适 （3）全日美：嘘嘘乐、小淘气、 （4）瑞德:菲比、宝宝、爱婴 （5）尤佳：妈咪宝贝 （6）金佰利：好奇 2、各种品牌纸尿裤的消费状况： 由此数据说明帮宝适纸尿裤的现有市场受到很大的威胁，竞争激烈。 3、帮宝适纸尿裤的潜在市场 国内纸尿裤市场由多个生产商组成，但全国性品牌数量不多，品牌集中度也很高。帮宝适纸尿裤在全国消费量排名前十名，生产企业的销售量约占销售量的62.5%，销售额约占总销售额的75.0%。 世界普遍认为，未来5年，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长的引擎。一方面由于婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低，另一方面则是因为中国拥有潜力巨大的消费市场。而这无疑都将更好的促进非织造布等产业的发展。因此，帮宝适纸尿裤的潜在市场规模巨大。 4、购买者特征 5、购买原因 调查显示：有一半以上的消费者在购买帮宝适纸尿裤的时候更看重其透气性，而吸水和建材持平。 八、经费预算 篇二：关于帮宝适市场竞争状况调研方案 关于帮宝适市场竞争状况调研方案 学号：1102040210 班级：11级营销二班 二0一三年九月十七日 目 录 一、前言 二、调研目的 三、调研对象 四、调研内容 五、调研项目 六、调研方法 七、调研经费 八、调研人员安排及时间安排 关于帮宝适尿布市场竞争状况调研方案 一、 调研背景 作为婴儿纸尿裤最早的研究和开发机构，保洁公司已成世界上最大的纸尿裤生产商。宝洁公司先进的技术和研究成果，为“帮宝适”系列产品赋予了强有力的品牌优势。但目前我国纸尿裤市场竞争激烈，品牌众多。为此，我公司决定开展本次调研，为了解婴幼儿纸尿裤如今市场竞争状况和本公司品牌的市场份额所占率。 二、 调研目的 1. 调查纸尿裤市场的行业现状、同类产品的竞争状况 2. 调查本品牌市场份额所占率 3. 调查消费者的购买力和职业、年龄的分布 三、调研对象 1. 湖南地区各大百货、超市、流动人员 2. 主要针对带小孩的家庭妇女进行调查 3. 各大百货、超市的销售人员(询问各品牌的销售情况) 4. 现场问卷调查 问卷样本数2600份(湖南有13个地级市，每个地级市200份) 四、调研内容 1. 通过调查，对同类竞争的产品优势和劣势的分析 2. 对消费者的购买力的分析 3. 分析消费者的职业和年龄 4. 消费者对本产品的熟知度的调查 5. 比较本品牌和其他品牌消费者认为好与不好的方面 五、调研项目 家庭主妇对婴幼儿纸尿裤各方面有何要求。 六、调研方法 本次调研主要采取问卷调查法 调查问卷见附表 七、调研经费 1. 问卷及其他文档打印费约2000元 2. 人员交通、餐饮、住宿费约5000元 3. 礼品费约为3000元 4. 其他费用计划约在2000元以内 5. 总计本次调查费用预算为12000元 八、调研人员安排及时间安排 1. 调查时间: 12月10号--- 12月25号 2. 调查人员数: 每个市区8--10人 3. 调研总负责人: 钟显文 4. 各区小组负责人: XXX XXX XXX 5. 10号到20号采集组人员在外进行调查，调查员按所分配的地点进行实地调查 6. 21到23号分析组人员进行问卷分析和总结 7. 24、25号撰写报告(各区小组长负责撰写