银河湾2002——2v003广告宣传整合推广纲要.docVIP

银河湾2002——2003广告整合推广策略  目 录 广告宣传目标 广告主线 “银河湾”年度推广时间三大步骤 推广时间表 费用预估  广告宣传目标 配合销售计划完成2.1亿，将银河湾200余套别墅全部售完。 提升银河湾品牌形象，提高消费者对“银河湾”的认知度，全面促进“银河湾”别墅的销售，为银河湾的二期推广作铺垫。 广告主线 将“一个心情放飞的地方”全面扩展开来。 心情、阳光、生活——品牌延展的三大核心： “心情”――秉承“一个心情放飞的地方”，让心情的内涵更丰富； “阳光”——地中海气候中的一大特点，与银河湾独有景色一语双关：银河湾不仅有骄阳的美景，更多的是让每一个入住银河湾的业主天天都有阳光的好心情； “生活”――作为银河湾贯穿始终的主题，将异域风情、人文居室、休闲渡假全部溶入银河湾的生活之中。 达到品牌知名度升级、人气升级、地价升级、品位及档次升级，为目标受众营造出一种购买与居住的梦想。 三、“银河湾”年度推广时间三大步骤 2002年5月——2003年6月（13个月）为“银河湾”第一期销售推广的全部时间，我们将分三个阶段逐步推广“银河湾”： 首先，从“银河湾”独有的地中海建筑，园林特色入手。让心情去真切感受地中海。 其次，在本楼盘重点别墅竣工之际，从“地中海”风格的最大特点——“总有骄