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浅析故宫博物院名称权保护现状及策略 　　摘 要：故宫博物院的名称是其用来对外交往和宣传自己的“牌子”，其已经成为故宫博物院不可估量的资产。实践中，一些人以故宫博物院的名义为自己谋取非法利益，这样，不论是故宫博物院合法权益还是公众的利益都会遭受损失。因此，笔者将着重研究故宫名称权保护现状，并对故宫博物院名称权保护提出切实可行的方案。 　　关键词：故宫博物院；名称权；保护策略 　　名称是指事物的名目或者称号，用以识别某一个体或某一群体（人或事物）的专门称呼。名称权是指法人、个体工商户和个人合伙等组织使用自己的名称并不受他人侵害的权利。讨论故宫博物院名称权保护现状及策略，首先需了解名称权的法律性质及其保护内容。 　　一，名称权的法律性质及其保护内容 　　关于名称权的法律性质，学界一直存有争论，主要学说有：人格权说、财产权说、双重性质说、知识产权说。笔者认为名称权兼具人身权和财产权双重属性更具说服力，原因有二：第一，名称是法人、个体工商户和个人合伙等组织表示自己的名称所生之权，它是其具有独立人格的标志。从这个角度讲，名称权具有人格权的特征；第二，名称权是其主体在营业中区别于其他组织营业的一个重要标志，与商誉结合在一起，商誉是具有财产价值的，其财产价值主要附加在名称上，所以名称权可以成为转让和继承的对象，具有财产性质。①名称权作为重要的无形资产，其人身权利和财产权利都应该受到保护。 　　关于名称权保护内容，将名称权进行解析，从主体、客体、内容三部分来进行解构分析。名称权的主体是法人和个体工商户、个人合伙等特殊的自然人组合。名称权的保护客体即名称，法律上的名称，是指法人及特殊的自然人组合等主体在社会活动中，用以确定和代表自身，并区别于他人的文字符号和标记。②有全称与简称、汉字与拼音、原文与译文之分。在讨论故宫博物院名称权时不能只集中于“故宫博物院”，亦要关注与其相关联的简称、拼音、译文等。名称权的内容包括四项具体权利，即名称设定权、名称使用权、名称变更权和名称转让权。 　　二、故宫博物院名称权保护现状 　　故宫博物院作为中国最大的国家级博物馆，经过多年的经营和积累，故宫博物院的名称代表着其名誉和声誉，不容侵犯。由于对名称权重要性认识的提升，故宫博物院在名称权保护上积累了一定经验，但基于我国现有立法和执法状况，在名称权保护上还存有一定问题。 　　（1）名称权立法现状 　　有关名称权的立法模式在各国并不统一。英美法系国家一般采用颁布专门的法规进行保护。我国对于商业名称权的保护没有专门的法律，目前可以适用的法律主要包括《民法通则》、《公司法》及《企业法人登记管理条例》、《企业名称登记管理规定》、《事业单位登记管理暂行条例》、《事业单位登记管理暂行条例实施细则》、《民办非企业单位登记暂行办法》、《民办非企业单位名称管理暂行规定》等行政法规、规范性文件。 　　这样的立法现状，给故宫博物院名称权保护带来三个问题。第一，与名称权有关的立法较多，且杂乱，不利于在名称权受到侵害时及时寻得法律依据；在法律适用的过程中，不同位阶的法律法规很容易导致冲突或者竞合，为司法实践带来诸多问题；第二，我国现行法律法规偏重对企业名称权的保护，而对非企业名称权尤其是高等学校、科研院所、博物馆等事业单位名称权的保护规定却过于原则、不够具体；第三，我国现有法律法规对名称权保护所提供的救济手段不完善。根据现行法律法规，名称权保护的救济手段只有行政救济和民事司法救济两种。对名称权的保护缺乏刑事司法救济的有关规定，这使权利人在名称权受到非法侵害时，只能得到行政救济和民事救济，无法寻求更进一步的司法救济，有可能造成事实上对侵犯名称权行为的打击不力。 　　（2）故宫博物院名称权保护现状 　　我国的立法现状给故宫博物院名称权保护提出了挑战，实践中故宫博物院名称权保护虽得到重视，取得一定成效，但其保护现状亦不容乐观，滥用故宫名称现象依然存在，主要表现在两方面： 　　第一，故宫博物院“专家”乱代言。这种情况主要是指故宫博物院研究人员以专家名义出现在各类相关文化产品的代言活动中，因其“头衔”中的故宫博物院在行业内的权威性，能够对消费者在进行最终选择时产生影响，但是这种利用职务影响进行代言的行为可能会对相关工作单位故宫博物院造成一定程度的不良后果，会对专家所在故宫博物院的名誉造成伤害。 　　其次，社会各主体傍故宫名称以达到其商业目的。许多商家认为故宫博物院良好的声望可以给其带来更多的收益，因此故宫博物院的名称经常遭遇“搭便车”或者“傍名牌”行为。较为常见的是攀附故宫博物院院藏品或者故宫博物院本身，例如“故宫博物院馆藏”、“故宫国宝”等情形。这种在攀附性广告中未取得攀附对象同意的现象大量存在。③这种攀附行为极大损害故宫博物院的名誉。 　　三、故宫博物院名称权保