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体育俱乐部官方微博营销方式及对策研究 　　摘要：自媒体时代，微博成为企业品牌营销的重要手段，各体育俱乐部也不甘人后，纷纷开通官方微博。从粉丝逾300万的恒大足球俱乐部到数十万的阿尔滨足球俱乐部，市场化程度较高的中超各队都成为体育微博的忠实拥趸。然而，在貌似繁荣的俱乐部官方微博市场，发布无规律、管理混乱等问题成为制约微博占领营销先机的重要因素。本文在对上述现象进行案例分析、数据整理的基础上，针对体育俱乐部官方微博营销现状提出了定位品牌、包装话题、培养粉丝、建立微博矩形方阵等建议与意见。 　　关键词：体育俱乐部；官方微博；营销 　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）03-0009-04 　　2012年10月27日下午17：36分，广东恒大足球俱乐部官方微博发布提前卫冕消息“We are theChampions”，此微博转发数达到了历史性的3101条、评论1126条。这一数据与娱乐明星姚晨2600多万的粉丝，动辄数以千计的转发量相比，自然小巫见大巫，与游泳冠军孙杨、足球明星李毅相比，恒大这条历史性的微博也难与比肩，更遑论日常微博十来条乃至零条的转发率。恒大官博这种尴尬的境遇，颇能代表体育俱乐部官方微博（简称官博）的普遍情形：官博关注率不低，但活跃程度不高，粉丝数量多但忠诚度低。作为俱乐部的官方形象，官博在俱乐部营销中未能发