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创业风险决策框架效应的认知理论研究 　　摘要：关于框架效应的解释的认知理论一直存在着分歧，一个可能的原因是领域特定性。文章以创业风险决策为背景，检验了框架效应的认知理论解释。以211名有工作经验的文科专业学员为样本，通过被试问设计的实验并辅以问卷的方法，研究比较了三个竞争性认知理论，即展望理论、模糊痕迹理论和概率心理模型对创业风险决策情境下框架效应的解释力，结果发现模糊痕迹理论的解释力最佳。结果支持了框架效应存在领域特性的观点。 　　关键词：创业风险决策；框架效应；展望理论；模糊痕迹理论；概率心理模型 　　中图分类号：B842.5 文献标识码：A 文章编号：1003-5184（2013）02-0123-06 　　1 问题的提出 　　风险选择框架效应（risky choice flaming effect，常被默认为框架效应）由2002年诺贝尔奖获得者Kahneman及其弟子Tversky（1981）提出，它是风险决策中描述性理论（descriptive theory）违背规范理论（normative theory）的代表性“异像”（anomaly）。Tversky和Kahneman（1981）用框架效应来描述决策问题中因表述上的改变而导致偏好反转的现象，作者以“亚洲疾病（Asian disease problem）”问题为例说明了人们对期望值相同而表述不同的选项的