i时代的节目创新介绍.ppt

* * * * * * * * i 时代的节目创新 CCTV 张腾之 2015年11月7日 在信息时代， 我们眼花缭乱， 被包围于媒体的世界， 拟态生存，确定自己 而媒体人， 是地球部落村的结绳者， 是山谷河畔舞蹈的傩师， 作为内容的节目生产，究竟怎样创新？ 媒体人角色 IT? ID? IP? 倒逼！我们不得不—— 面对IT，守望ID，打造IP！ I see，I do！ 什么是i时代 ——与内容创意产业无法割舍的关系 我写 idea 连接link Innovate创新 部落村 连接 ——节目创意、创新的第一原则 SoLoMo：未来十年将主导互联网，代表媒体未来！ 2011年2月，著名风投、美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔第一次提出“SoLoMo”概念，随即风靡全球。 i时代，节目不是节目，内容也不是单纯的内容。它是一种“连接枢”，是可裂变的原子核! 节目立意之初：连接的五要素 实现连接三维路径 面对IT 考虑互联网信息技术的元素和适应新媒体传播接收的环境 如从时间脉络上，注意预热、播中、播后的网络宣推规律； 空间轴里的“互联网+”及信息新技术的元素，如网上海选、社交化（弹幕、吐槽）、即时互动（二维码、摇一摇，甚至网友集体操控节目走向）、增强现实、3D4K、T2O等； 台网交叉差异化播出、台网多屏演播室对话等 守望ID 两个方面的ID 一是节目本身的标签化，USP，DNA； 二是必须巩固、抓住并服务于你的目标观众群， 他们在哪里？谁在接收？ 打造IP 高概念(high concept) 芒果TV: 强IP才是内容营销的核心 荣信达：娱乐IP2.0全价值链综合运营战略体系 I see 1.自主创新机制 高效率的新节目审批流程 高效率审批 自主权制作 激励式考核 支持孵化 科学评估 湖南卫视栏目创新流程示意图 2.合作创新转变 与制作公司 与资源互补、业务衍生型公司跨界 与广告商 与节目嘉宾、场地方 与资本、金融机构 众筹模式 3.营销创新革命 江浙沪案例 大企划整合营销 商务导演/编剧机制 内容为王是根本，持续创新 成就品牌 共同成长 广告营收与频道绩效考核挂钩 * * * * * * * *