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包装设计中的插画应用技术探讨 　　【摘要】本文论述了现实中的插画在包装设计中的应用历史渊源及现状，并分析其给包装设计图形语言所带来的优势。作者探讨了常见的插画在包装中的应用创意，并基于包装艺术本身的特点，讨论了它对应用其中插画艺术所提出的要求，为进一步提高包装的艺术魅力，促进商品的市场销售提供了技术支持。 　　【关键词】插画，包装设计，图形语言 　　引言：图形是包装设计中非常重要的视觉语言，它将商品重要的信息快速、直观、准确无误地传递给消费者。同时，它还体现着商品包装的整体形象和风格。作为包装设计图形语言重要组成要素的插画，在历经社会的变革、时代的变迁后，历久而弥新，为包装设计带来了更加丰富、生动和多样化的表现形式。 　　一、插画在现代包装设计应用中的现状 　　插画，早期也称为插图，通常指出现在书籍当中，成为文字的补充说明。后来随着社会的发展，插画在当今商业活动中的应用得到了进一步扩大，进而出现在杂志、服装、影视、唱片、广告、包装等媒体上，它所涉及的内容还在不断的增多，并且逐渐形成了自己的视觉语言和独特的表现手法，渐渐超越其本身作为文字陪衬角色的地位，发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。插画在包装上的出现，在中国的雏形可以追溯到北宋山东济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案，或者更早时期半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹。最早商品包装上的图形元素基本采用传统技法的插画作品。近代，随着摄影技术出现后，由于商业的需求，使得包装上众多插画的内容被以逼真性和写实性著称的摄影图片所取代。伴随着新技术的出现，新的插画创作材料和工具，特别是计算机技术和数字技术的运用，让包装中一度沉寂的插画又焕发生机。应用数字技术的数码插画对包装设计的影响非常的深刻。由于具有更为自由的创作方式和实现工具，导致包装中平面装潢设计的创意和思维方式，产生了新的设计风格和图形语言，使得传统的包装艺术审美和视觉体验都发生了变化。例如有数码字技术特征的像素图像和马赛克图形，被设计者刻意地应用到包装设计中。 　　有的设计师在设计中有意模仿这种风格，从而产生了一种新的视觉审美体验。同时伴随着包装中商业插画的广泛应用，包装的内涵和外延也在不断的延伸。 　　二、插画给包装设计带来的优势 　　尽管摄影图片在包装设计中随处可见，但因其统一的风格和形式，造成了包装形象上的单调和呆板。运用具有亲切感的传统插画或是形式多样化的数码商业插画，新颖、独特的画面并将给消费者带来不同的视觉感受。 　　1、表现手法的多样性。为了真实再现商品的形态，逼真的商业摄影成为了很好的选择；对于需表现的商品特质，为了突出其与众不同的品质和内涵，采取插画有侧重地进行表现是个更加有效的做法。对于表现所要的主题，插画采用了更加多样化的手法和角度来表现，让创意和思维有了更大的发挥空间和展现舞台。例如如今市场上的果汁饮料，多针对的是年轻消费者，因而可以采用简洁写实的手法来刻画其原料的美味而富有营养，借助于能引发食欲的明快色调的烘托，传递出饮料的原汁原味且非常健康；也可以采用抽象或卡通绘画的手法，赋予该饮料亲切、可爱的“性格”。 　　2、风格的多变性。数码商业插画的显著特征之一就是其风格的多变性。可以借鉴插画的创作风格，在分析商品本身的属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品。如针对儿童和女性消费者的商品包装可以采取卡通风格或幽默的风格，略去对商品本身属性的描述，而引入有趣对象或情节，更能吸引消费对象的关注。例如可口可乐公司推出的“酷儿”饮料，不仅取得了巨大的市场成功，还让这个QOO成为非常受欢迎的卡通形象之一。相对于年轻人的商品包装设计既可以采取时尚的风格，也可以采取强调个性的涂鸦或荒诞的风格。除此之外，还有唯美、写实、复古等众多风格可以融合到服装、化妆品、食品的包装设计中，同样可以获得良好的设计和传达效果。 　　3、丰富的装饰性。插画本身可以作为一种装饰图形来使用，具有部分绘画艺术的特点，可以创造出具有优雅形式的装饰效果。数码商业插画可以借用和绘制传统的装饰图案纹样，也可凭借视觉语言的特征，在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案，这些既可以作为包装设计的主要图形语言，也可以作为底纹或背景等辅助图形，以获得更加多样化的艺术美感。 　　三、包装设计中插画的创意分析 　　包装中的图形语言，传递着商品的信息，能够超越语言文字的限制，跨越地域和文化的差异，能够以强大的“软”力量来打动和吸引消费者，并产生购买行为。包装中运用插画，就是要获得最佳的商品视觉信息传递、形象体现的同时，让整个包装充满个性和创意的闪光点，获得更加震撼的视觉表现力。 　　包装设计中常用的插画根据应用的具体形式，可以分为传统图形和数码视觉图形这两大类。 　　1、传统图形的应用。将传统的插画图形引入到包装设计中