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毕 业 论 文（设 计） 论文（设计）题目： 姓 名 王修远 学 号 11181012012 院 系 艺术学院 专 业 艺术设计 年 级 2011级本2 指导教师 苗子烨 2015年 3月 23日目 录 摘 要 1 ABSTRACT 2 第章 第一节第二节第三节第章 第一节第二节 第三节 第章 第一节第二节 第三节 第章 第一节第二节 第三节  ABSTRACT Visual Identity System (VI) that appeared in the western countries, has developed more than ten years In China. As an important part of the construction of enterprises Visual Images, Visual Identity System (VI) that plays a key role in market economy which is getting daily invigorated ? Has win more and more attention from enterprises. Based on the defects of the real estate enterprises in the visual image, this paper made a thoroughly research,as well as the interaction of the important role that Visual Identity System (VI) plays in the construction of real estate companies brand image. It is well known that the scope of the spread and influence of the visual is the most comprehensive, the most specific and most effective. It can be expressed completely which is enterprise management concept and enterprise spirit through visual identify. It can make a deep impression on consumers in a very short time,for attaining the goal of establish a good enterprise image. Enterprise Visual Identity System (VI) undoubtedly can achieve the goal Key words：real estate enterprise; Visual Identity System; 随着科技的发展,如今的市场竞争也变得空前激烈,企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量,技术等方面的竞争,消费者的消费形态也随着物质文明的发展和生活环境的变化而不断变化,直接或间接的导致了商品服务的需求从过去的单一选择到今天的多样选择。企业也感到了压力,认识到必须改变其经营方式来适应市场的需求。经营者们在此市场环境下深感原有的企业形象己无法适应如今突飞猛进的市场,因此必须建立一套能够有助于企业塑造独特形象以吸引消费者的视觉识别系统(VI)。在现代市场经济中,每一个企业家都应有高瞻远瞩的前瞻性和强烈的竞争意识,高度重视企业形象的塑造。视觉识别系统(VI)不仅是企业的无形资产,同时还能够帮助企业树立良好产品形象。正如美国知名公司IBM公司董事局主席汤姆●沃森曾说:“就企业相关经营业绩来说,企业的经营思想、企业精神和企业目标远远比技术资源、企业机构、发明创造和随即决策重要的多。” ① ] 第一节 VI的定义、内容及作用 视觉识别系统(VI)包含识别、辨别、视觉化的意思。是将抽象的形象可视化、物质化,是静态的识别,是Ml、BI视觉化的体现。视觉识别系统(VI)与社会大众的联系最为密切,影响面也最为广泛,设计管理良好的视觉识别系统(VI