小熊电器2010年淘宝推广方案（PPT62页）.ppt

* 消费者 产品 时尚乐活族 追求时尚、快乐、健康的生活方式 时尚、健康、创意 在生活中充当着特别的陪伴角色 小熊是他们的家庭成员 品牌定位 品牌口号 家电所带来的是家的感受 小熊的产品充分从消费群体的需求考虑，不断为他们创造时尚、健康的产品，带来快乐生活 小熊品牌更成为他们生活中的一员，有小熊，就有欢乐 快乐生活 家有小熊 快乐小熊 健康生活 小熊 创意生活无限美 和TA一起 快乐生活 备选 酸奶机——小熊新生活 新鲜好滋味 电炖盅——小熊新食尚 健康新生活 电蒸锅——小熊蒸功夫 生活真需要 煮蛋器——小熊新煮张 快乐好帮手 冰淇淋机——小熊新冰器 生活更甜蜜 快乐生活 家有小熊 ………… 产品口号 品牌体系 乐活族家庭一员 时尚 健康 创意 时尚乐活族 小熊电器 快乐生活 家有小熊 品牌定位 产品独特利益点 目标消费群 小熊新食尚 健康新生活 小熊蒸功夫 生活真需要 小熊新煮张 快乐好帮手 小熊新生活 新鲜好滋味 小熊新冰器 生活更甜蜜 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 三、品牌和产品重新规划 三只小熊 三只小熊在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。 延续三只小熊的形象，进行重新包装，将三只小熊从活动的辅助Logo形象，升级为小熊电器的品牌角色。 代表着小熊电器品牌 代表着小熊电器的产品 代表着小熊电器目标消费群体——时尚乐活族 引入品牌角色 脑子里总有无限创意，喜欢DIY 喜欢音乐，追求快乐的时尚美女 爱运动，注重生活品质，健康自有一套 品牌角色的包装 创意小熊(Creative bear) ：Coco 健康小熊(Health bear) : Daniel 时尚小熊(Fashion bear)：Fannie 品牌传播链 2 3 4 5 6 1 小熊电器公司 小熊 品牌 快乐生活 家有小熊 目标消 费群体 USP：时尚 健康 创意 小熊 产品 吉祥物 品牌角色 倡导 小熊身份 小熊带来 小熊成员 产品VI应用 产品加入三只小熊的角色形象，形象、直观，更具小熊特色。 产品包装的VI应用 以品牌角色小熊家族为品牌传播载体，融合到产品包装中，时尚、趣味，更显小熊品牌特性。 五、平成团队与服务介绍 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 三、品牌和产品重新规划 四、线上整合传播推广 整合传播推广平台 打造线上小家电的领军品牌 外网媒介推广 淘宝硬广 小熊电器 淘宝旗舰店 小熊电器 官方商城 小熊电器 当当旗舰店 小熊电器 拍拍旗舰店 小熊电器 有啊旗舰店 当当硬广 有啊硬广 拍拍硬广 官网商城打品牌，外网商城提销量 ……… ……… 小熊电器官方商城承载品牌的平台 点击查看 设计效果图 点击查看 整合传播推广架构 品牌运动 活动推广 三只小熊的品牌演绎 以产品与节点包装推广 媒介整合 线上媒介传播建议 品牌运动 根据全年推广节奏 定期推出以“三只小熊”为主题的品牌活动—— 三只小熊的幽默故事：《家有小熊》漫画 《家有小熊》漫画集 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 小熊登场 小熊拜年 女生节 …… 漫画可以每月出1-2集，形成小熊固定的、特有的品牌活动。 小熊上当 地球危机 母亲节的晚餐 《家有小熊》序 (漫画脚本) （示例） 《家有小熊》序——小熊登场 1 画面：三只小熊站一起，头上分别写着各个熊的名字：熊爸爸Harry、熊妈妈Fannie、熊宝宝Daniel 字幕：来自“小家电王国”的小熊一家正式登场啦！ 2 画面：熊爸爸Harry站着，说了一句话：21世纪什么最重要？健康！ 字幕：熊爸爸Harry，狮子座，崇尚健康、便捷。最喜欢的食物：炖汤和蒸肉。 3 画面：熊妈妈Fannie，拎着大包小包的购物袋，说：非时尚，不女人！ 字幕：熊妈妈Fannie，处女座，时尚流行教主。最喜欢的食物：炖汤和酸奶。 4 画面：熊宝宝Danie，在吃着冰淇淋，说：这个冰淇淋味道不错，但是不如前8个好。 字幕：熊宝宝Danie，双鱼座，聪明爱玩。最喜欢的食物：冰淇淋 活动推广 推广思路： 产品、消费者与推广节点的完美结合 活动与品牌的并重发展 ——打造以“快乐生活”为推广主题的系列活动 活动全年规划 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 品牌运动 促销活动 外网B2C 公关活动 官网B2C 月份 《家有小熊》漫画 《小熊冰凉节》 美食瘦身享不停 向消费者征求减肥食谱 《小熊的美食生活》 拍下新年美食，加上这道美食的食谱，上传到小熊互动社区，就能得到小熊新年红包 腊八节 春节 妇女节 世界地球日 母亲节 儿童节 端午节 父亲节 小熊冰凉节 教师节中秋节 国庆 保健日 感恩