宛西制药-月月舒2010年腾讯推广方案v2.ppt

腾讯首页通栏信息发布 数据来源：Alexa排名，2010.1.17最近一周变化 腾讯期待与您携手 通过QQ秀，活化SHE代言人形象，激发网友兴趣 利用Qzone，强化品牌特性，通过挂件聚合网友关注 基于腾讯海量覆盖优势，助力月月舒官网人气提升 P* P* P* P* 宛西制药-月月舒2010年腾讯在线营销解决方案 腾讯广告策划2010.01 月月舒时尚个性化的品牌调性 青春组合S.H.E代言?，体现品牌年轻化 Slogan娱乐化沟通，“那个不痛 月月轻松”，更贴近消费者生活 时尚个性化包装，颠覆传统中药消费印象 月月舒腾讯推广目标 经过央视，湖南卫视，新浪，搜狐的推广传播，月月舒的品牌知名度已经足够 但是作为医药类品牌，消费者的认同和信赖尤其重要 010年月月舒在腾讯推广的核心目标是，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者对品牌的好感度，提升销售者对产品的认同度 14-30岁年轻目标受众 个性化? 独生子女一代，独立、自我的个性；标榜“我就喜欢”,崇尚“我有我风格”,讨厌理性说教,追求感性沟通 时尚化 80后有自己的审美观，喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚 快消化 80后的消费观，感性，随心所欲，买药也是跟着感觉走 对于年轻群体而言互联网是不容忽视的媒体 14-30岁的年轻群体，月月舒的核心目标受众 他们是中国互联网核心用户，CNNIC中国互联网发展报告中指出中国网民超过半数在30岁以下 他们活跃于腾讯，在艾瑞对24岁以下用户的数据检索中，腾讯有7项应用位于前20位 他们是80、90后的“独生子女”一代 数据来源：CNNIC，2009年7月中国互联网络发展状况统计报告; 30% 80后 33% 90后 目标受众网络行为分析 14-30岁的受众，作为特殊的“独生子女一代”，他们不仅备受父母的关注，更在成长过程中经历了改革开放、多元文化融合、父母下岗、互联网兴起、就业竞争激烈等一系列的社会巨变 在与其他国家网民进行比较时，中国网民在热衷娱乐类应用、注重虚拟关系、喜爱在网上发表观点等特性上表现突出 这些特性正是由独生子女一代独特的心理需求造成的。网络也因此改变了他们的生活方式 社交恐惧VS 虚拟社交 强烈的社交需求在网络中得以满足，中国网民在虚拟关系上表现出了比其他国家网民更高的热情 现实压力VS网络娱乐 强大的现实压力造成了中国网民（尤其是学生人群）藉由网络娱乐逃离现实、缓解压力的倾向 自我表达VS Web2.0 被压抑的自我在匿名制的虚拟世界当中得到了释放。中国网民的网络参与积极性极高 腾讯覆盖中国互联网超过90%的用户 腾讯注册账户10亿 月度覆盖用户比例超过中国互联网用户90% 数据来源：2009.12 社区交友类网络服务中，腾讯博客（Qzone）覆盖率第一，远远超过第二位 休闲娱乐类网络服务中，腾讯服务位列前3甲，优势覆盖网民 情感营销 虚拟形象传递品牌个性，拉近受众与品牌沟通距离，增强好感 品牌空间传递品牌产品信息，通过腾讯平台传播，使用户进一步了解月月舒，提升对产品的认同感 虚拟形象 内容传递 信息覆盖 全球最大Avatar（个人虚拟形象）平台 国内用户最热的博客社区平台 日均流量过8亿综合门户 2010年月月舒腾讯推广规划 2月 3月 4月 5月 6月 7月 腾讯信息覆盖 吸引关注 聚合关注 提升官网关注度 代言人S.H.E虚拟形象 Qzone月月舒品牌空间（可持续一年）+互动活动 QQ秀网络虚拟形象——S.H.E青春形象代言，吸引网民关注 S.H.E青春形象代言，吸引网民关注 根据代言形象设计QQ秀虚拟形象 每日定量网友免费领取，通过代言人与品牌的结合，引起网友关注和兴趣，并通过网友自身传播信心 注：Demo仅供示意参考，以实际执行设计为准 虚拟形象通过客户端海量曝光 对未穿衣用户发布免费领取信息，吸引目标用户领取 可对定向用户发送，例如选定14-30岁女性发布信息 领取用户成为传递信息载体，好友聊天可见S.H.E代言软性信息 、 Qzone——搭建月月舒品牌空间，聚合网民关注 腾讯Qzone已经为超过百家企业打造品牌/产品专属品牌空间 品牌空间已经形成网友与品牌交流的最佳在线方式之一，在对超过5万名网友的调研中，偏好到达品牌空间领取品牌空间物品的用户超过80% 月月轻松从这里开始——“品牌空间” 雪佛兰新赛欧品牌空间 DQ冰淇淋品牌空间 Nike品牌空间系列4 查看全部品牌空间/ 点进图片