市场营销十七周市场销十七周.doc

广州华夏职业学院 教 案 2011～2012学年第 一 学期 教学系(部) 经贸系 所属教研室 市场营销教研室 课 程 名 称 市场营销 授课学时 54课时 授 课 班 级 11级市场营销班 主 讲 教 师 严凤英 职 称 无 使 用 教 材 市场营销 广州华夏职业学院教务处制 市场营销课程教案 任课教师：严凤英 　 授课时间：第十五周 授课对象 市场营销专业、11年级、市场营销班 章（节） 第十一章第三、四名称：市场营销计划的执行，市场营销活动的控制； 教材 分析 重点 影响有实施营销计划方案的因素，年度计划的控制，效率控制， 难点 市场营销计划实施中的问题及其原因，对企业销售情况的分析，制定战略控制； 教学 目的 了解市场营销的实施过程；对盈利能力的控制，会计算一些能力控制指标，对营销审计机构能客观的进行审计实施步骤； 辅助教学手段 授课方式 (请涂黑) 理论课■ 实验课□ 讨论课□ 习题课□ 其他□ 教学 基本 过程 及设 计 注：本电子文本只是一个模块，教师在写教案时，可以根据内容增加各行宽度，不限定页数。 思考题和作业 案例分析：柯达公司的市场营销计划书 教学 后记 任课教师：严凤英 　 授课时间：第十六周 授课对象 市场营销专业、11年级、市场营销班 章（节） 第十二章第一节；名称：服务和服务营销市场营销 教材 分析 重点 服务的含义，服务的分类，服务业的含义，服务营销的产生与发展， 难点 服务的特点，服务业的分类，服务市场营销，服务营销与传统营销的比较， 教学 目的 识记服务营销的含义，了解服务营销的产生与发展，认识服务营销与传统营销的不同； 辅助教学手段 授课方式 (请涂黑) 理论课■ 实验课□ 讨论课□ 习题课□ 其他□ 教学 基本 过程 及设 计 注：本电子文本只是一个模块，教师在写教案时，可以根据内容增加各行宽度，不限定页数。 思考题和作业 案例分析：广州酒家 教学 后记 任课教师：严凤英 授课时间：第十七周 授课对象 市场营销专业、11年级、市场营销班 章（节） 第十二章第二节名称：服务市场营销组合策略 教材 分析 重点 服务市场营销要素，服务产品的概念，服务产品的生命周期，新服务产品的开发，影响服务定价的因素，服务产品的定价策略， 难点 服务产品有哪些策略，服务产品开发过程设计，服务定价策略，服务定价的方法，服务分销策略，服务渠道发展策略，服务渠道的创新，服务促销策略， 教学 目的 能从服务产品的含义的了解到根据服务的不同生命周期来进行服务产品的定价，以及在服务产品定价时应考虑的因素， 辅助教学手段 授课方式 (请涂黑) 理论课■ 实验课□ 讨论课□ 习题课□ 其他□ 教学 基本 过程 及设 计 注：本电子文本只是一个模块，教师在写教案时，可以根据内容增加各行宽度，不限定页数。 思考题和作业 案例分析：市场营销实训任务书 教学 后记 案例分析 一 市场营销策划实训任务书 第一章 市场营销策划的一般原理 1.演练项目。访问某一个工商企业或一位经营策划者。 2.演练目的。通过访问某一个企业或某一位经营策划者，培养学生关注企业和学习企业营销策划的兴趣以及参加社会实践活动的主动性、积极性。 3.演练内容。要求学生了解、收集该企业的某一项或某一方面的营销策划及案例，如企业营销战略策划中市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划;企业营销战术策划中的产品策划(品牌策划)、价格策划、分销策划、促销策划;企业营销创新策划中的如识营销策划、关系营销策划、网络营销策划、整合营销策划等。 4.演练组织。把全班分成两大组，第一组学生去访问某一个工商企业，第二组开展了解经营策划者的活动。 5.演练考核。要求每位学生写出访问报告或案例收集，老师批阅，小组或全班讨论、交流。 第二章 市场营销策划的基本流程 1.演练项目:策划创意案例演讲赛。 2.演练目的:通过策划创意演讲赛进一步理解并掌握创意是策划的核心。 3.演练内容:要求学生收集企业某一项或某一方面的营销策划案例，如企业市场调研策划、市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、品牌策划、价格策划、分销策划、促销策划、知识营销策划、关系营销策划、网络营销策划、整合营销策划等，并改写成演讲稿，有叙有议，有点评，以演讲的形式发言。 4.演练组织:把全班分成四大组或以寝室为组，首先自报选题，收集资料;其次，各小组评出2名学生