[市场调查历年试卷.docVIP

《市场调查》历年试卷 2001年下半年《市场调查》试卷一 单项选择题(每小题1分,共10分)1、 市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系 (? ? ? )A? 不对称? ? ? ? ? ? ? B? 不平衡? ? ?C? 不合理? ? ? ? ? ? ?D? 不合法2、 为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用? ?(? ? ? ? ? )A? 正规信息? ? ? ? ? ?B? 信息平衡? ? C? 有序信息? ? ? ? ? D? 信息权利3、 产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是? ?(? ? ? ? ? ?)? A? 降低价格? ? ? ? ? ? ?B? 跟踪信息? ? ?C? 扩大销路? ? ? ? ? ? ?D? 开发新品4、 联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是? ?（? ? ?）A? 互联网? ? ? ? ? ?B? 报纸? ? ?C? 广播? ? ? ? ? ? ? D? 电视5、 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（? ? ?）A? 定量化? ? ? ? ? ? ? ?B? 信息化? ? C? 扩大化? ? ? ? ? ? ? ?D? 统一化6、 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（? ? ? ? ）A? 详尽的? ? ? ? ? ? ? B? 认真的? ? C? 客观的? ? ? ? ? ? ? D? 谨慎的7、 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（? ? ? ? ）A? 专家调查? ? ? ? ? ? B? 试调查? ? C? 案头工作? ? ? ? ? ? D? 资料筹备8、 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（? ? ? ?）A? ?代表性差? ? ? ? ? ? B? 访问量少? ? C? 费用太大? ? ? ? ? ? D? 沟通不畅9、 “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（? ? ? ? ）A 价格问题? ? ? ? ? ? ? ? B? 信息质量? ? ?C? 服务质量? ? ? ? ? ? ? ?D? 产品质量10、 专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（? ? ? ?）A? 经验判断? ? ? ? ? ? ? B? 态度量表? ? C? 案头调查? ? ? ? ? ? ?D? 电话调查 二 多项选择题（每小题2分，共10分）11、 一般来说，信息意识的具体表现是（? ? ? ? ? ）A? 有没有信息手段? ? ? ? B? 要不要信息? ?C? 用不用信息? ? ? ? ? ?D? 理解不理解信息 12、 德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（? ? ? ）A? 专家匿名? ? ? ? ? ? ?B? 信息反馈? ?C? 收敛量化? ? ? ? ? ? ?D? 理解信息13、 基础信息是市场案头工作的主要内容，如（? ? ? ）A? 消费结构? ? ? ? ? ? ? ?B? 人口特点? ?C? 城市大小? ? ? ? ? ? ? D? 资源供应14、 SPSS是社会科学用统计软件包，它特别适用于（? ? ? ? ）A? 物理学? ? ? ? ? ? ? ? B? 心理学? ? C? 市场调研? ? ? ? ? ? ?D? 人口学15、 市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（? ? ? ? ）A? 可*性差? ? ? ? ? ? ?B? 时效性差? ?C? 市场不好? ? ? ? ? ?D? 调查费高 三 填空题（每空1分，共10分）16、 筛选市场调查的第二手资料时应该考虑可*性、? ? ? ? ? ? ?和? ? ? ? ? ? ?三个原则。17、 常用的市场信息服务渠道有：信息机构、? ? ? ? ? ? ? ?和? ? ? ? ? ? ? ? 等。18、 市场实地研究者可以有? ? ? ? ? ? ? ?、参与的观察者、? ? ? ? ? ? ? ? 和完全参与者四种不同的角色。19、 几个常用的统计图是：线图、面积图、? ? ? ? ? ? ? ? 和? ? ? ? ? ? ? ? ? 。20、 按照研究目标分类，市场调研的类型可分为：探索性研究、预测性研究、? ? ? ? ? ? ? ? 、和? ? ? ? ? ? ? ? 。 四 名词解释（每小题5分，共20分）21、 样本? ? 22、 控制组? ? ? 23、 恩格尔系数? ? ? ?24、 信息不对称原理五