《广告设计讲稿2).docVIP

第一讲　广告设计概述 (一）前言 我们正面对着一个设计的时代，大到城市环境，小到身边的日常用品，从无到有都始于设计，设计的事物比比皆是。同时，我们也面临着一个广告极大丰富的时代，电视、报纸、杂志、路牌、互联网，让人目不暇接，人们在不知不觉中接受着广告。广告在经历过20世纪产业革命之后，正日益成为新世纪各种现代企业的营销手段和信息传达的重要方式。 现代广告设计是一门实用性很强的综合学科，是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确地传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。 现代广告是现代社会商品经济高度发达的产物，是现代社会及其经济活动的一部分。现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身，是传播信息的工具，推进生产的手段，开拓市场的先锋，扩大流通的媒介，引导消费的指南，是促进社会物质文明与精神文明发展的不可忽略的力量。 （二）智业风范 2003年6月,由中国广告协会主持的中国广告经营单位广告营业额、营业收入的征集统计工作落下帷幕，2002年度中国广告经营单位排序结果浮出水面。排序报告显示：中国广告市场发展空间广阔，广告市场主体竞争加剧。本土广告公司的市场竞争力迅速提升，媒体广告收入趋向集中，媒体业发达的程度随地区经济发展程度不同呈现不平衡发展的趋势。 1、广告公司排名 2002 年 排序 单位名称 02年营业额(万元） 2001 年 排序 01年营业额(万元） 营业额增长率(%） 1 盛世长城国 际广告有限公司 219588 1 140060 56.8 2 麦肯、光明广 告有限公司 180986 2 136274 32.8 3 上海李奥贝纳 广告有限公司 169305 4 109292 54.9 4 北京电通广 告有限公司 154980 3 109925 41 5 智威汤逊－中 乔广告有限公司 121298 5 94607 28.2 6 北京未来 广告公司 108990 6 90836 20 7 广东省广 告有限公司 83000 9 71897 15.4 8 上海广告 有限公司 76904 10 62802 22.5 9 上海奥美广告 有限公司 64157 8 74258 -13.6 10 北京国安广告 总公司（集团） 41000 12 37000 10.8 11 上海博报堂广告有限公司 35547 17 23690 50.1 12 上海灵狮广 告有限公司 35248 11 51000 －30.9 2、著名广告公司 ①奥 美 品牌管家 辛勤工作不会致人于死地。（古苏格兰谚语） We Sell or Else（我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告）。 ②李奥贝纳 伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 ③盛世长城 Nothing is Impossible(世上无事不可为）。 ④麦 肯 Truth Well Told(善诠涵义，巧传真实）。 ⑤智威汤逊 Thompson Total Branding（品牌全营销规划）。 ⑥电 通 Total Communications Services（全方位信息交流服务）。 电通鬼十则——广告之鬼吉田秀雄名言录 ●工作自己找，不要等指派。 ●做事抢先再抢先，不要消极被动。 ●与“大工作”为伍，小工作徒使格局狭隘。 ●以狼般的饱渴向艰难挑战，唯有完成艰难的工作才有进步。 ●一旦动手,未达目标之前,见鬼杀鬼,遇佛来佛,即使被杀也决不罢休！ ●要当周遭的推手，推与被推之间，日久差如天地。 ●谋定后动，有长远谋略，就会有耐性肯下功夫，自然产生正确的努力方向及希望。 ●要有信心。没有信心，工作无魄力，无定性，无深度。 ●全方位留心关照，绞尽脑汁不松懈，唯有如此才能称作“服务”。 ●不要害怕摩擦，摩擦是进步之母，是积极的肥料，否则你将卑躬屈膝软弱无能。 （三）平面广告溯源和现代设计的发展与沿革 在遥远的人类历史的黎明时期，远古的先民出于生存、发展的本能需要，创建了族群信息交流和传递情感的各种有效方式。 1．原始社会，象征部落族群的图腾、旗帜。 2．金字塔时代，埃及人在莎草纸上书写追捕逃亡奴隶的悬赏缉文。 3．古希腊，石板雕刻文字图案，公布法令，称为“阿库索内斯”，专家们公认为是最早的广告。 4．罗马庞贝古城遗址中的二十三块“达贝拉耶”是一种公告牌，研究者称其为现代广告的鼻祖。 5．古代中国，可追溯的广告历史源远流长，如一些字号、招牌、幌子之类，北宋张择端的《清明上河图》描绘了当时的繁茂的商业景象河店铺酒家等的招牌、酒旗等广告形式。 6．早期广告——