(五金工具电子商务市场分析报告.docVIP

一、电子商务行业发展现状 2 1.1互联网发展现状 2 1.2电子商务行业宏观发展现状 2 1.3电子商务市场细分数据 4 1.3.1 电子商务历年交易规模以及构成 4 1.3.2 电子商务历年交易营收规模以及构成 4 1.4电商发展模式及趋势 5 1.4.1中国中小企业B2B电子商务市场发展趋势 5 1.4.2中国网络购物市场交易规模发展趋势 5 二、主流电子商务企业的发展现状及趋势 6 三、中国网络购物消费者消费行为现状 7 3.1区域发展状况 7 四、五金工具电商行业现状 8 五、五金工具电子商务代表性平台分析 8 5.3 京东商城 8 5.4 一号店 8 5.5 新蛋商城 8 5.6 亚马逊 9 八、结论 9 发展趋势一：传统电商企业成为主角 9 发展趋势二：电子商务企业呈现出多向拓展 9 发展趋势三：B2B行业更加细分、深入 9 发展趋势四：数据将成未来影响电子商务发展重要因素 9 发展趋势五：电子商务由“粗放型”向“精准型”转变 10 发展趋势六：品牌化成电商目标 10 附件：电商企业组织架构图 11 一、电子商务行业发展现状 1.1互联网发展现状 2012年中国互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点，普及率的增长幅度相比上年继续缩小。手机网民4.2亿，年增长率为18.1%，网民中使用手机的比例继续提升，第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体PC网民（包括台式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距。 图1 我国网民人数与网购人数增长趋势图（2011） 截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头，2012全年用户绝对增长量超出2011年，增长率高出去年同期4个百分点，手机网民使用手机进行网络购物的比例增长了6.6个百分点，用户量是上年底的2.36倍。 1.2电子商务行业宏观发展现状 阿里巴巴研究中心数据显示，2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元，同比增长83%，支撑起大约1.2万亿网络零售交易，8.4万亿电子商务交易。移动电子商务呈高速增长，预计增长率高达200%，成为移动互联网中增速最快的细分行业。 图2 全国电商交易额以及移动电商交易额增长趋势 艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模达13040.0亿元，较往年增长66.2%，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。从季度数据来看，2012Q4由于受“双11”、“双12”等促销活动影响，中国网络购物市场交易规模高达4239.4亿元，同比增长80.0%，环比增长32.4%。中国网络购物市场从2012年后开始逐渐进入成熟期。未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度，预计到2015-2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000亿元。 图3 2008-2016中国网络购物市场交易规模 总体来说，我国电子商务整体延续了高速发展的趋势，并且在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头。当前，居民消费在拉动国民经济发展中的重要性明显提升，而网络零售更是成为促进消费的重要抓手。在网络购物用户规模保持快速扩张的同时，市场结构也进入加速优化期，电商企业间展开平台化、开放化战略，企业间呈现竞合态势。 1.3电子商务市场细分数据 1.3.1 电子商务历年交易规模以及构成 2012年中国电子商务市场交易规模细分市场结构中，B2B市场交易额（商品价格总额）依然占比遥遥领先，份额达83.7%，但份额相对量继续下降；网络购物市场交易额占比14.1%，比例逐年攀升，并且走势佳，预计2015年该占比超过15%；在线旅游交易额占比增长平稳，占比在2%上下浮动；自营式生活服务类团购市场交易额目前份额不足1%。 图4 2008-2015年中国电子商务市场交易规模细分市场构成 1.3.2 电子商务历年交易营收规模以及构成 2012年中国电子商务市场营收规模构成中，网络购物营收额占比80.5%，中小企业B2B电子商务占比9.7%，在线旅游占比5.7%，网络团购占比4.1%。一方面，2012年中小企业B2B电子商务和在线旅游两个行业营收额年增长较为平稳；另一方面，两者市场营收份额逐年被网购营收额挤压，下降明显。分析认为，该份额变化趋势与细分市场营收模式不同有较大关系。 图5 2008-2015年中国电子商务市场营收规模细分市场构成 1.4电商发展模式及趋势 1.4.