香奈儿企业介绍ppt分析.ppt

香奈儿 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水， 每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是 一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美 的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的 女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 香奈儿简介 　 品牌名称：CHANEL 　　中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 　　创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿)。 　　原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名： 加布里埃·博耐尔·香奈儿，又名Coco Chanel 可可·香奈儿 这是她在卖唱时候的艺名。 　　注册地：法国巴黎（1910年) 品牌含义：（双C）是时尚界的骄傲，也是地球上女人最想拥有的品牌，双C的经典LOGO讲远席卷时尚流行永不缺席。 Chanel 创始人 创始人Gabrielle Chanel 出生日期：1883年08月19日 　产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、 鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、各种包包。 物质文化 精神文化 制度文化 产品 香水 服饰 服饰 眼镜 服务 模式 文化香奈儿 理念 ??ANTAEUS 力度男性香水 犷的一款。黑色瓶身和深红色纸盒，立刻引起香水界的轰动，就如一位强悍而充满吸引力的男人 一样，格外引起众人注目。 男性香水 ??Chanel香水 COCO COCO MADEMOISELLE 可可小姐香水系列呈现香奈儿女 士具备的现代精神。大胆创新的她证明简单低调的奢华感 也是一种经典的典雅。极度独立自主的她有发挥她的个人 魅力，吸引无数的男人，这些都是二十一世纪现代女人 备的特质，因此藉由可可小姐香水系列再度呈现。 可可小姐香水 继续 Chanel眼镜 在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸。 继续 代言人周迅 香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装，这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的气质完美呈现。 　　Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄娴静的名伶，此时的周迅真美。 高级定制女装 服装的优雅，在于行动的自由。直到今天，香奈儿的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。　小黑裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。它们的美无懈可击，绝对和谐。 继续 香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析 低收入用户 描述 水平 买香水一般都是买一 批量拆分 高 部 低收入人士并不需要 经常出席活动， 且不住 在市中心区， 所以要想 空间便利 高 买到一瓶货真价实的 香奈儿香水不容易， 一 般选择相似品 低收入用户一般都是 冲着香奈儿香水的低 价或者是跟风而来的， 等候—递 目前还不算是忠诚客 中 送时间 户， 专业水平， 所以客户服 务程度不算高高收入人士会通过多 信息提供 种途径了解香奈儿香 低 水， 信息的收集能力强从上面的表分析可以看出，在批量拆分、空间便利、花色品种和客户服务这四个方面，低收 入人士和高收入人士的差异还是挺大的，综上所述，我觉得，香奈儿香水公司要想在中高端 用户这一细分市场站稳脚，取得成功，除了继续保持低价高质量、完善配送制度、做好客户 服务这几点之外，采取不同措施区别对待不同用户也是很重要的。比如对待低收入用户，重 点工作就应该放在信息提供这一方面，对他们多普及一下相关知识。而对待高收入用户，则 应该把重点放在减少其等待时间上， 可以通过选择速度快点的快递公司和加快生产速度来解 决。但是，需要特别指出的一点是，这一切措施实施的前提是：产品质量必须得到保证。 继续 差异化战略 产品质量差别化 产品包装差异化 品牌形象差别化 销售终端差别化 媒体沟通差别化 目标市场 目标顾客：自由独立，智慧强势但又不失女人味。 香奈儿在目标市场战略上采取差异化战略。将高消费群体划分若干需求的细分市场，制定不同的市场营销组合，共同发展，满足不同消费者需求。 文化香奈儿 《文化