(健康养生类图书之市场分析.docVIP

【编者按】近年来，无论在大型图书商厦还是网上书城，健康养生类图书都长期稳居销量排行榜前列，成为图书市场的亮点之一。不可否认，一批内容科学、制作精良的养生书籍确实适时满足了百姓的健康知识需求。但是，健康养生类图书也大量存在内容重复、粗制滥造、相互抄袭的现象，在巨大经济利益的驱动下，一些出版商更是不惜请“枪手”炮制伪健康的养生书籍，以致一些内容离谱、违背科学精神的“惊人”理论纷纷出笼，误导了渴望健康的大众，给他们的身心带来了不小的伤害。对此，您有何认识和看法? 　　 　　加强监管，设立养生类图书准入门槛 　　王小庆 　　 　　“西瓜和香蕉是人们身边的隐形杀手：不可服用维生素片；肉块能吃死人，最好喝肉汤；海产品皆有毒：不能吃豆腐……”这些与百姓生活常识相悖的养生观点，居然出自近几年来出版并热销的某些健康养生类图书。一些书中提到的养生观点甚至相互矛盾，例如，某本书提到常喝豆浆有利于中老年人延年益寿。而另一本书却说常喝豆浆会导致男性公民早衰。难怪不少读者说，如今的养生类图书真是“乱花渐欲迷人眼”。 　　在健康理念逐渐受到重视的今天，养生类图书无疑适应了市场需求。现代化的生活导致人们被越来越多的慢性疾病所烦扰，如高血压、糖尿病、癌症、冠心病等，这在很大程度上影响了人们的生活品质。健康养生类图书恰逢其时，成为读者直接了解健康知识的重要途径。 　　近年来，健康养生类图书成为图书市场上的一大亮点。无论在大型图书商厦还是网上书城，健康养生类图书都长期稳居销量排行榜前列。据有关资料。仅在2007年上半年，健康养生类图书的同比增长率便超过了32％，远远超过整体图书零售市场水平。 　　不可否认，一批内容科学、制作精良的养生书籍确实适时正确地引导了百姓的健康知识需求。但是，健康养生类图书也大量存在选题重复、缺乏新意、相互抄袭的现象，在巨大经济利益的驱动下，一些出版商更是不惜重金请“枪手”炮制伪健康的养生书籍，以致种种内容离谱、违背科学精神的“惊人”理论纷纷出笼，误导了渴望健康的大众读者，给他们的身心带来了不小的伤害。有些发行量达几十万册的养生书，其作者仅仅是“医学爱好者”，连行医资格都不具备，却大言不惭地声称自己是中医世家、专家、“教母”、“教父”。 　　当健康养生类图书刚走进百姓生活时，相关部门将之列为医学类图书中的一种，但没有单列，也没有相应的部门来监管。众所周知，医药行业有严格的准人制度，比如，药品由国家食品药品监督管理局负责监管。但是，健康养生类图书却没有专门的监管办法。有些相关图书在出版前，出版单位连作者的身份、医学背景都没做调查了解，更别提约请相关领域的医学专家帮助审稿了。这种做法说轻了，是不负责任，说重了，是拿百姓的健康当儿戏。在医疗和药品类广告受到严格监管的今天，如何走出粗制滥造养生类图书的怪圈，加强对养生类图书的监管已成为当务之急。 　　 　　养生保健类图书热销的背后 　　谷　军 　　 　　我认为，造成当前养生保健类图书热销的原因是多方面的：其一，物质生活富裕之后，老百姓尤其是中老年人追求健康长寿而产生的市场需求。其二，现阶段，大众的医学知识水平还比较低，一项调查显示：一般读者西医常识普遍缺乏，中医常识就更不普及了：以这样的医学知识水平，怎么能够要求一般读者一眼就看得出书的好坏呢?因此，他们只好跟着感觉走。其三，得归结于商家的“炒作”。某些作者和商家把准了中国的国情和民情的脉搏，有意无意地宣传自己是“中央首长保健医生”、古代“御医”及其“传人”来招揽大众。另外，求医难、看病贵，仍是当今我国的一大社会问题和老百姓的一块心病。而现在有人告诉你，不用求医了，只要求自己就行了或学会使用自己的身体就行了，自然会得到读者的欢心：中国老百姓本来为了生存，应付竞争，就已经身心疲惫，万事只求省事、实惠，现在有几本这样的书只需花几十块钱就能让你的这些目的和愿望都达到，何乐而不为呢?于是，《××使用手册》《×××的智慧》《××不如求己》等书自然被老百姓热捧起来。由此不难看出，当前养生保健类图书热销的背后是：有人精心“引导”，有人盲从追风。 　　正确的做法是：选购保健养生类图书时，不要被所谓的养生“妙法”、“圣经”忽悠，不要盲目追风。除此之外。有关管理部门应尽快行动起来，加强健康养生类图书的质量控制和把好出版关卡。同时，有条件的读者能去读一些古人谈养生之道的书，这叫“兼听则明，偏信则味”，相信能让你从中得到启发，从而有利于你选好书和读好书。 　　 　　“养生热”中防误导 　　朱震宇 　　 　　按照事理，凡事形成潮流或形成运动、形成热，往往都会失去理性，其时，只要人们能稍稍冷静，让这种热退退烧，做点理性分析就可能发现问题。在如何看待养生类图书持续热销的问题上，亦是如此。如某某“首席专家”已近七十岁了，据他自己说，诊疗工作特