XXX品牌济南专卖店开业形象策划案.docVIP

XXX品牌济南专卖店开业形象策划案XXX品品牌济南专卖店开业形象象策划案 XXX系国际际知名品牌，XXX济南南专卖店是其特许专卖店店。XXX多年形成的卓卓越的服装设计制造水平平，不断提升的品牌形象象，以及完整的企业理念念、行为规范和统一形象象识别，将给济南专卖店店提供科学、规范的设计计、技术和 管理保证。。 A．XXX市场场分析 MEXX、PRADAA、PORST，济南则则闻所末闻。进入济南市市场的皮尔·卡丹、花花花公子品牌等，因为服装装风格、价位、地点、营营销均不到位，所以没有有上乘表现。 XXXX现在进入济南市场，，应该说是寻找到一个空空隙——国际知名品牌缺缺少的空隙。但要树立自自己的形象，引起消费者者的关注和购买，还需要要在所售服装的类型及价价位、广告 宣传和营销销手段诸方面，做一定的的努力。 XXX作作为一种品味较高、价位位较高的品牌，在济南进进行销售推广，也有一系系列的困难点。首先是济济南的消费水平和人们的的消费观念，都处于一个个较低的水准，因此这里里的高消费阶层的规模较较少，XXX面对的，是是一个小众市场，并非市市场很大。但因为价位较较高，小众市场的成功开开拓，也意味着不少的销销售额。虽然XXX系国国际知名品牌，但济南的的消费者对它知之甚少，，甚至是闻所未闻。因此此，XXX在济南市场上上，存在着一个知名品牌牌再创知名度的问题。这这方面只有嫁接好、利用用好原有品牌的名知度，，才能事半功倍地 创造造知名度，使一部分消费费者迅速知道、了解这个个品XXXX济南专卖店的位置置，XXX在销售策略中中，特别注重店址的选择择。位于顺河街的济南专专卖店虽然处于人流量较较高的地段，但这条街上上缺少象样的精品商店，，多是行色匆匆的路人，，不能靠地段本身吸引特特定消费者，而要靠专卖卖店自身的努力吸引顾客客。另外，济南市政府巳巳规定1996年在顺河河街建立高架桥，现在应应及时了解高架桥的建设设模式，考虑其建议对专专卖店的正、负面影响，，有必要时可做一定的准准备及调整。 B.. 产品分析及消费者定定位 XXX的产品品在国际时装界，一直以以朝气蓬勃、活泼开朗的的形象独树一帜，其产品品的设计风格具有浓厚的的加利福尼亚色彩，充满满加州的沙滩、阳光的韵韵味，和无拘无束的感觉觉。 XXX的产品品，主要是领导生活时尚尚的高档休闲系列，有专专为职业女性和现代男士士设计的休闲装，还有运运动休闲装、中仔装、童童装、鞋袜及饰品等。这这些产品的国际性、时尚尚性、休闲性，及每季数数百款的产品推出，符合合包括济南在内的现代成成功人士的需求。 经济实力构成成的消费阶层。在济南，，这个中产阶层的构成较较为多样化，有独撑门户户的个体经营者，有资本本丰厚的各类投资者，有有一部分靠技术、知识进进入市场换取金钱的高级级知识分子，有一部分掌掌握实权的行政官员。在在具备消费实力的情况下下，他们的着装风格也干干差万别。但有一点可以以说是共性，这些花费心心血成就自己事业的人物物，都希望有机会放松自自己，都希望自己有工作作之外的时间、形象和心心情。从这个方面讲，休休闲装便有可能成为其中中大多数人的需求。 XXX休休闲系列，款式多样，风风格别致，并不断有新品品种推出，有可能使消费费者感到物有所值。从服服装到鞋袜到饰品的丰富富性，也便于人们选择搭搭配。 XXX的经经营者需清楚，面对的消消费者是小众，他们要的的是独特、别致。因此，，在广告 宣传、销售的的产品类型和店铺服务诸诸方面，都要独特且有情情调。好在店面外观和内内部装饰、员工职责、视视觉形象诸方面，XXXX公司有严格的规范，加加之产品品味之独特，为为形象树立的鲜明、准确确，提供了一定的基础。。 C. 广告 宣宣传策略及广告目的 XXXX济南专卖店开业初初期的广告目的，是让济济南的社会大众知道、了了解这个国际性品牌，了了解它的 发展过程、服服饰风格及品牌内含，从从而对这个品牌产生信任任、尊重和向往。在大众众广泛认识的基础上，才才有可能产生小众消费者者，这小众消费者便是已已对XXX有所了解的大大众中的一部分，他们是是有 经济实力和着装品品味的人士。 宣传，主主要是传播XXX的知名名度，让人们知道这个国国际品牌。基于XXX的的价位等原因，消费者不不会看到广告马上购买，，他们往往去专卖店观看看、了解、衡量产品的价价位、款式，及其与品牌牌知名度的对应关系。人人们在购买贵重的服装等等物品时，理性色彩较浓浓厚。因此，初期的广告告 宣传，要将XXX这这个国际品牌的高品质、、高质量、多款式表现出出来，使有钱的人以拥有有它为荣耀，使暂时没有有钱的人向往它，渴望得得到它。 宣传，准确地地塑造XXX的高尚形象象，使尽可能多的人知道道、了解这个国际品牌，，是XXX济南专卖店开开业初期广告