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XX公司运动休闲服品牌策划书 一、近年，，随着我国市场经济地位位在国际上被更多的国家家认可和市场环境的日益益完善，服装市场日益朝朝品牌化、专业化、个性性化、多元化方向发展，，XX年，随着WTO的的进一步开放与完善以及及中国纺织品出口配额的的取消，对于中国服装品品牌既是机遇也是挑战，，国际品牌将大举进军中中国市场，较低层面的市市场运作模式，如批发和和无品牌散卖等，由于市市场空间和利润空间的日日渐萎缩，市场份额日渐渐减少，中国内地服装市市场在国际品牌竞争催化化下，提前进入成熟期，，消费者消费行为也明显显由盲目趋向理性与感性性，市场需求日益在实用用功能和消费者消费心理理、情感诉求的基础上细细 这一市场时期期，服装产品普遍供过于于求，尤其是中低档休闲闲装，由于利润空间越来来越狭小、产品品质同质质化和产品款式大同小异异现象又十分普遍，市场场竞争尤为激烈，品牌之之间的竞争普遍超越了产产品本身和销售价格的低低层次竞争，而转向针对对不同层面的消费者、不不同穿着场合、不同个性性和情感需求的全方位营营销和服务的品牌综合实实力之争，在此市场态势势下，走品牌提升之路，，将品牌做大，做强，不不但是国内外服装企业的的大势所趋，同时也是品品牌的生存和发展必由之之路。 二、竞争态势势 作为传统行业，服服装的产品差异性并不大大，我们将具有相同质量量的竞争者归纳在一起。。目前我司运动休闲服所所处的市场位置——中低低档运动休闲服，目前，，我们的目标消费者购买买的考虑因素依次为：款款式 价格 品牌 面面料，此时的消费者忠诚诚度不高，稳定性极差。。运动休闲服100元//三件套价位的的运动套套装产品可普遍为目标消消费者接受，不过由于梭梭织类，牛仔类时尚风格格的产品有待进一步完善善，这在一定程度上制约约了运动休闲服品牌春夏夏季市场占有率的扩大。。 Nikee、Addidas，国国内市场形象较好的运动动服李宁、洲克等品牌的的中端产品，由于它们建建立了较好的品牌形象，，易被消费者接受、购买买，因而也占有相当稳定定的市场份额。 XX年度将将积极利用一些重大节日日开始实行品牌的主题性性促销和极富广告创意品品牌文化内涵的形象推广广，在大大地促进终端销销售增长的同时，也将进进一步强化运动休闲服的的品牌形象，同时也将有有效提升运动休闲服的品品牌知名度和品牌文化含含量。我们的目标消费者者购买本品牌的考虑因素素的顺序将逐渐转变为：：品牌 款式 价格 面面料，在目标消费群中建建立了相对稳定的品牌忠忠诚度。 swot分析）） ●目前营销网络覆覆盖率几乎为零，国内重重要城市或区域市场是空空白，，不利于品牌全国国拓展战略的推进； ● 与竞争对手相比，，产品品种、面料、款式式和做工方面的明显优势势和特色不多，质量上优优势也不明显，要想仅靠靠产品本身抛离竞争对手手，难度较大； ●部分特许许零售网点与总部营销大大方向或利益口径不一致致，导致营销政策和促销销推广活动的执行受阻，，品牌形象、终端管理和和销售政策也不统一； ● 运动休闲服的品品牌文化和管理理念也有有待进一步提炼和升华，，必须形成运动休闲服品品牌独有的企业文化核心心理念，使之用于指导企企业的整体营运和服务工工作，切实贯彻到公司每每一位员工，并将其原汁汁原味的推广普及到我们们的目标消费者， 真正正的将品牌文化深入心。。 ●由于都市工作和生活活压力普遍增加，时尚运运动，健康休闲成为一种种现实需要，因而，运动动，休闲两相宜的着装日日渐成为人们的共识，成成为市场消费主流，而这这正是我司运动休闲服多多年来一直在走的品牌之之路，因此这种市场状态态可以说十分有利于运动动休闲服的进一步发展；； ●同类风格走向的的国际一线品牌如Nikke、Addidas等等大都将市场重点放在北北京、上海、广州等一级级城市，它们的营销网点点和路线与我司运动休闲闲服品牌不构成正面竞争争，这给运动休闲服的品品牌发展留下较大市场空空间； ●到处可可闻的生意难做感叹，说说明市场准入门槛提升，，新品牌进入这一市场的的机会一定程度受到制约约，中低档运动休闲服装装新增加的竞争减少，这这有利于运动休闲服作为为市场的先到者，巩固和和扩大市场阵地的占有；； ●经过几年时间的的市场摸索，运动休闲服服现有产品的风格日益贴贴近市场，也更为目标消消费群所接受，品牌的市市场定位也日益准确，产产品的品种也日益完善，，这是运动休闲服日渐走走向成熟的表现，这种市市场经验和教训已形成运运动休闲服品牌的独特竞竞争力，有利品牌的长久久市场拓展。 ●价格格比较优势：由于产品的的生产由我们自己撑控，，可以严格控制成本，在在保证利润空间的前提下下将产品价格调整到具备备市场杀伤力的最下限，，因此与Nike、Adddidas等一线品牌牌比较有绝对明显的价格格差优势