基于社区超市的快速消费品B2C模式构建.docVIP

基于社区超市的快速消费品B2C模式构建 　　摘 要：本文分析传统的快速消费品电子商务模式，提出整合社区超市资源建立快速消费品B2C模式方案。 　　关键词：社区超市； 快速消费品； B2C 　　1.引言：快速消费品通常包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料，药品中的非处方药（OTC）通常也可以归为此类。目前，中国市场快速消费品销售的供应仍以社区超市为基础，在信息化时代，快速消费品全程网上超市势不可挡。将我国或某区域社区超平台整合建立快速消费品网上B2C运营模式具有时代的必要性。 　　2.快速消费品电子商务模式现状分析 　　2.1传统快速消费品电子商务现状 　　在中国快速消费品电子商务模式目前一种是以淘宝电商销售为主，淘宝的快速消费品电商多以C2C模式运营，产品以保持期长零食类产品为主。但存在物流配送难及以时快速达到、产品保质期、网上商家资质良莠不一等问题。另一种是以大型超市为基础的网上超市，以家乐福为例，目前其在线商城在中国还处于“试点”状态，只有上海的古北店和北京的国展店推出了在线商城业务并没有成规模化全程网上销售。 　　2.2快速消费品传统电子商务模式的局限性 　　传统的电子商务模式应用于快速消费品行业有如下几个局限性：一方面是产品，快速消费品产品寿命短，需求量和更新量大，且消费者分布范围广，基数大，交易量也大。另外，快速消费品中很大一部分属于低技