泛娱乐战略升级“让想象绽放”.docVIP

泛娱乐战略升级“让想象绽放” 　　坐拥网游天下、被业界公认拥有互联网产业成熟和稳定商业模式的腾讯互娱，这一次，又准备掀起一场行业变革了。 　　4月16日举行的腾讯互动娱乐（以下简称“腾讯互娱”）发布会上，全新的“泛娱乐”战略，以及游戏、文学、动漫三大业务版块，首次系统亮相。“2012年，我们正式提出‘泛娱乐’战略，但这一战略当时还比较学术化。”腾讯公司副总裁、腾讯文学董事长程武坦言。两年之后，“泛娱乐”战略升级。具体而言，在文学领域，网络文学商业模式创立者吴文辉出任腾讯文学CEO，构建“全文学”产业生态；在动漫领域，腾讯互娱实施策略发布，包括漫画、动画、游戏、周边商品，形成以IP为核心的多样化动漫产业链。同时，做强产业链漫画化环节，产出优秀作品；做强IP动画环节，实现IP影响力扩散。 　　腾讯互娱的意图是主导中国乃至全球互动娱乐产业变革——基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，全面布局互动娱乐产业，致力打造全球领先的综合互动娱乐服务品牌。 　　换言之，互娱概念已经不只是单纯的数字娱乐，而是融合了游戏、文学、动漫、影视等相关产业的全新商业模式。在这一商业模式下，腾讯互娱希望达成的目的是，满足人们多元化的娱乐需求和情感体验，通过IP价值打造，形成深层次的文化认同和情感共鸣。 　　营销思维变革