南阳旅游宣传品设计探析：地域文化的视角.docVIP

南阳旅游宣传品设计探析：地域文化的视角 　　【摘 要】旅游宣传品蕴含着城市旅游的核心价值点，是城市旅游对外宣传推广的主要媒介。而在旅游宣传品的设计上，除了应当把握内容传递的准确性之外，在设计调性上也应当更加吻合城市的地域文化特征。因此，在进行南阳旅游宣传品设计时，应当以南阳地域文化特征为切入点，针对南阳旅游宣传品设计的现状，深入探析适合南阳旅游发展的旅游宣传品设计策略。 　　【关键词】宣传品设计 地域文化 南阳旅游 　　地域文化（Regional Culture）是专指某一地域特定的一种文化形态，统属于中华文化大系。但其文化自身具有所属地域的特殊性，这一特殊性正是此地域文化区别于彼地域文化的重要因子。文化具有地域性，一个地区与另一个地区的文化形态是在不同自然地理环境和人文社会环境因素等多重要素的共同作用下，在一个历史时期中慢慢孕育和逐步形成和发展的，是地域性的环境所呈现的文化形态，并在一定阶段具有相对的稳定性。[1]” 　　1 南阳地域文化特征分析 　　1.1 自然环境特征 　　独特的自然条件使南阳形成丰富的自然旅游资源，其组成以山水为主。被联合国教科文组织认定为世界生物圈保护区的内乡宝天曼景区和拥有着亚洲最大的淡水湖丹江水库景区的伏牛山综合旅游区是南阳山水的典型代表。这里文化氛围浓厚，曾是楚文化的发源地和宗教文化的繁衍栖息地；以千里淮河发源地、自然胜景水帘洞著称的桐柏淮源景区，自古便演绎着“盘古开天”等神话传说的神秘色彩，散发着独特魅力。此外，南阳境内发现的大面积恐龙蛋化石群，“以数量多、埋藏地域集中，被称为‘震惊全世界的科学发现’和‘20世纪世界第九大奇迹’及‘1993年世界十大科技新闻之一’”[2]。南阳群山环绕、秀水奇观的自然环境特征显著，盆地的地貌特征更是影响着地域文化的发展，得天独厚的自然条件对宗教文化和历史文化也产生了重要影响，在对外旅游宣传过程中，自然旅游资源也理所应当是体现地域文化的重要组成部分。 　　1.2 人文环境特征 　　南阳是国家历史文化名城，历尽沧桑，源远流长，是中华民族的发祥地之一，四五十万年前“南召猿人”在此繁衍生息。综合南阳整体地域环境特征来看，南阳具有较高审美价值和文化价值的人文景观和自然景观多达四十多处。 　　其中，人文景观主要有四个方面：第一，汉文化系列。典型代表以东汉“科圣”张衡故里、“医圣”张仲景的医圣祠、“智圣”诸葛亮之躬耕地的武侯祠、规模位居全国之首的南阳汉画馆等为主，南阳文化在汉代丰富多彩，兼容并包，具有明显的地方特色[3]。第二，楚文化系列。典型代表以下寺春秋楚墓、淅川县境内楚都丹阳故址龙城等为主。南阳是楚文化的发源地，对中原文化的融合发展产生着深刻影响。第三，三国文化系列。典型代表以方城火烧博望遗址、新野议事台、卧龙岗武侯祠、新野汉桑城等为主，南阳是三国历史的源头，也是魏、蜀、吴三分天下的策源地。第四，古代建筑艺术文化系列。典型代表以建筑构造之磅礴大气和古代雕绘工艺之集大成者的社旗山陕会馆、全国目前保存最为完整的官府衙门建筑群中的南阳府衙和内乡县衙等为主，南阳在明清时期建筑装饰艺术最为精湛，诸多大型古建筑群被国家列为重点文物保护。在南阳历史发展的悠悠长河中，汉文化、楚文化、三国文化、古代建筑艺术文化等这一系列展示着南阳地域特征的文化标志，是体现南阳历史文化浓厚底蕴的有力佐证，印证着这座历史文化名城的沧桑巨变。 　　2 南阳旅游宣传品设计的现状分析 　　纵观全国旅游市场的主要推广手段，旅游宣传品俨然已成为诸多旅游目的地首选的传播方式。目前南阳旅游宣传品设计存在的问题主要基于以下几个方面。 　　首先，职能角色的扮演问题。政府部门作为当地旅游业形象展示和信息流通的窗口，在资源的组织调配能力和研究性人才注入能力方面有着强大的执行把控权，在对于旅游宣传品设计的市场化管理操纵经验相较于企业仍有很大的差距；企业灵活性强，并有广泛的市场销售经验，对于针对项目设计的需求定位与品质要求有着较为成熟的执行经验，但对资源的需求调配经常会遇到瓶颈。因此，在职能扮演方面，首先要解决政府和企业的执行分配问题，在此基础上，深入发挥各自的优势，实现资源互补与联合，对旅游宣传品设计进行更为深层次的研究，以此才能将宣传品的传播作用实现最大化。 　　再者，旅游宣传品的设计问题。主要突出问题为：第一，对市场划分过于粗糙。南阳旅游主要为人文环境旅游和自然环境旅游，两者目标市场与受众人群也各不相同，现有旅游宣传品设计地域识别性模糊，重点倾斜也有逻辑性问题，在宣传上更是效果甚微；第二，区域整合意识薄弱，附属旅游区独立分散，缺乏整体形象设定。纵观全国旅游交易会上，很多地市对旅游体系都有着统一的形象规范和约束，以此形成区域旅游品牌，而南阳的区域品牌意识不够强，各附属旅游区在宣传设计上也过于分