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县级电视台公益广告创作的实践及思考 　　摘 要：县级电视台如何在制作资金、人力和资源有限的情况下，做好公益广告创作，制作出贴近生活，质量上乘，制作精良，思想性、艺术性和观赏性俱佳的公益广告作品，成为一个摆在县级电视台面前的课题。本文以荣昌县广播电视台获奖的《塔吊女工》为例，对县级电视台的公益广告创作进行了探讨，希望有助于提高县级台电视台公益广告的制作水平。 　　关键词：县级电视台;公益广告;创作;塔吊女工; 　　中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-10-00-02 　　国家新闻出版广电总局2013-2014年度广播电视公益广告专项资金扶持项目奖中，重庆荣昌县广播电视台制作播出的公益广告《塔吊女工》获一类奖。获奖背后，是县级电视台公益广告创作一次成功的尝试。从《塔吊女工》获奖，引发了基层媒体新的思考，县级电视台如何在制作资金、人力和资源有限的情况下，做好公益广告创作，制作出贴近生活，质量上乘，制作精良，思想性、艺术性和观赏性俱佳的公益广告作品，成为一个摆在眼前的课题。 　　首届“星光公益广告大奖” 参评作品179件，其中仅有33件作品分别入选电视类优秀公益广告一、二、三类奖，最终评出一类奖3件，二类奖10件，三类奖20件。虽然电视类优秀公益广告作品一类奖仅3件，但荣昌县广播电视台报送的公益广告《塔吊女工》却与中央电视台的《关爱失智老人?打包篇》、《筷子篇》两件作品并列获得了一类奖，《 人民日报 》2014年12月28日第4 版以《公益广告 涌动的力量》为题，中央电视台2014年12月23日《焦点访谈》节目以《微言传大义》为题对《塔吊女工》进行了报道。基层广播电视台制作的公益广告作品，能够在全国各省级广电行政部门和中央单位报送的179件电视公益广告参评作品中脱颖而出，获得全国一类奖，并受到中央主要媒体的关注，这实属不易。国家新闻广电出版总局副局长田进在总局召开的“2014年广播电视公益广告工作总结会”上，对这则广告点评时说，这件作品非常亲切、真实，展示了普通人追求梦想、实现梦想的快乐，非常贴近生活。 　　是的，正如国家新闻广电出版总局田进副局长所说的，这则公益广告的成功之处在于“非常贴近生活”。这则获得一类奖的电视类优秀公益广告作品《塔吊女工》，是2014年年初，荣昌县广播电视台征集公益广告的创意，从一期播出的电视纪实类专题节目《荣昌故事》中挑选出来的。之后，荣昌县广播电视台开始长达一个月的实景拍摄。拍摄采用了真实的场景，包括演员都是我们从当地建筑施工现场选择的开塔吊的普通女工。可以说，这则公益广告是塔吊女工工作和生活的真实反映，而绝不是导演的。《塔吊女工》是“大题小做”的典范，通过女工们辛勤劳作的镜头，生动地诠释了社会主义核心价值观的?群?，让人感动、令人难忘。通过这则公益广告，观众能够看到用劳动和汗水创造美丽生活的新时期重庆女性的身影。此则公益广告一播出，在重庆引起很大反响，开塔吊的女工得到广泛关注和支持。 　　重庆荣昌县广播电视台制作的公益广告《塔吊女工》此次荣获电视类优秀公益广告作品一类奖，观众看到的是1分22秒的公益广告，看不到的是一个月的策划，一个月高空拍摄的危险。就是这样的认真和投入，成就了这则精致感人的公益广告。 　　其实，我们在创作公益广告的时候是比较难的，因为基层广播电视台同中央电视台和省级电视台相比，县级电视台的制作资金是有限的，广告的制作成本要低很多，创意就显得尤为重要。创意是公益广告最难也是最重要的环节，在有限的制作资金和制作成本下，县级电视台怎样把公益广告创意好，制作好，这么多年来，我们一直在不断探索。笔者认为，县级电视台公益广告创作，应该坚持以下三点。 　　一是坚持公益广告制作播出，担当媒体责任。 　　作为媒体，做好公益广告是其社会责任。近年来，荣昌县广播电视台坚持公益广告制作播出，不断提高广播电视公益广告数量和质量，更好地发挥出广播电视公益广告传播先进文化、引领社会风尚、弘扬新风正气、培育和践行社会主义核心价值观、为实现“中国梦”凝聚强大正能量的重要作用。 　　公益广告是广电媒体担当社会责任的最好手段。虽然县级广播电视台受人力、物力和财力的限制，投入公益广告创作的资源极其有限，但荣昌县广播电视台自觉履行广播电视媒体的社会责任，一如既往地坚持公益广告制作播出，采取每年确定一个公益广告主题，如2013年确定的“温暖感动”，2014年确定的“践行核心价值观”等主题，通过这些主题策划引领，拍摄了大量的公益广告作品。荣昌县广播电视台集中全台智慧，开展公益广告创意和策划，新闻采编人员各显神通，主动投入到公益广告制作工作中，共同策划制作电视公益广告，内容质量大幅提升，创作了一些深受群众喜爱的优秀公益广告作品。这几年，荣昌县广播电