2011年361度Road Show执行方案精篇课件.ppt

舞台秀——游戏互动 贺成年-真心话大考验 勇敢 玩法： 凡于活动当天满18岁的青少年，凭身份证原件，并在舞台上回答出三道真心话大考验问题，即可直接获得361?准备的生日贺礼一份。真心话问题： 你对成年的理解？ 今天最想做的事情是什么？ 从今天起，你对自己今后的成年生活的计划是什么？ 做过最大胆的事是什么？ 有过初吻吗？ 讲一个爸爸妈妈不知道的秘密！ …… - 该活动视当天参加报名人数进行调整场次 2006.11.11 @ Quanzhou Road Show执行方案(细) 目录 一、Road Show目的 二、Road Show执行方案 三、Road Show合作方式 四、Road Show执行细则 一、Road Show目的 线上活动 Road Show活动 受众人群广，但没有针对性 与消费者一对一沟通，加深印象 二、Road Show执行方案 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 背景说明 活动背景： 圣诞/元旦期间， 361?提供100辆QQ车来执行“361?High翻天 QQ车送你贺成年”刮刮卡活动 需要有Road Show活动配合刮刮卡抽奖活动的地面宣传 背景说明 目标对象： 16-26岁80后的年轻人群 活动城市： 北京、沈阳、哈尔滨、石家庄、武汉、 南京、广州、上海、成都、昆明、福建 背景说明 路演活动时间： 共18天,12/20~1/6 (促销活动开始前三天造势12/20~12/22) 其中六天为周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6) 活动场次： 共33点，594场活动 大型活动 11点*18天=198场 中型活动 11点*18天=198场 小型活动 11点*18天=198场 活动场地要求： 允许做路演活动的广场 直径五百米内有至少1家以上大型361度销售网点 至少有100平米空地 人潮流量较大 供应电源 活动时间(可租用时间) 背景说明 透过品牌最大化传播提高销量！ 吸引消费者走进 361?销售网点 藉由Road Show让消费者得知有361? 公司送100辆QQ车的刮刮卡抽奖活动，引爆眼球 Road Show目的： 通过Road Show提升销量： 让消费者主动走进销售网点里 突显361?品牌： 不让人忘记是361?在送QQ车 ! 现存问题与活动策略 ? ? ? ? 广告一直打，人们除了QQ车还能记得什么？ 361?本身已有促销活动了，Road Show还有其他意义吗？ 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 活动架构 酷炫人体活广告 阶段：舞台活动期 时间：13-18时 阶段：热身宣传期 时间：10-18时 说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going 节假日 + 周六日 周一至周五 游戏互动-勇敢夺双宝 酷炫人体活广告 游戏互动-勇敢夺双宝 “361°High翻天 QQ车送你贺成年”现场刮刮奖 QQ车与你近距离接触 舞台秀(一天三场) 游戏互动-勇敢秀系列(一天三场) 活动架构 越来越多人知道361? 节假日 + 周六日 13-18时 周一至周五 10-18时 热身宣传期 舞台活动期 酷炫人体活广告 游戏互动-勇敢夺双宝 “361°High翻天 QQ车送你贺成年”现场刮刮奖 QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场) 游戏互动-勇敢秀系列(一天三场) 说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going 游戏互动——勇敢夺双宝 目的： 用趣味题将QQ车与361?品牌紧密结合 鼓励消费者主动去寻找361? 的销售网点 指定日期进行抽奖，吸引大量人潮 做法： 活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得361? 赠品兑换券一张 挑战第一关： 将QQ车中塞满361?的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章 挑战第二关： 请消费者在活动现场直径500米内寻找361?销售网点，找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功 游戏互动——勇敢夺双宝 抽奖说明： 抽奖日期：1月1日与6日两天 名额：每天产生6名中奖人员 要求：需中奖人在现场才生效，截止当天晚六点后无效 奖品设置： 361?跑步系列旅游鞋一双 361°HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 QQ车展示区示意图 QQ车展示台背景板(Size:460x300cm) 效果图 展台Size:400x400x60(cm) 361°HIGH翻天 QQ送你贺成年