传统媒体在新时代下的突围.docVIP

传统媒体在新时代下的突围 　　摘 要：媒体会随着经济和技术的发展而继续变化发展，消费者接受心理的习惯也将持续受到社会文化和时代潮流的影响，唯一不变的就是灵活协调的广告诉求策略和媒体组合编码策略，在此基础上，才有可能做到真正意义上的具有针对性的有效广告传播。 　　新的媒体不断发展会对传统印刷媒体产生怎样的冲击。海报作为传统的媒体，在不断的创新策略下会面临怎样的发展。 　　关键词：媒体；策略；发展；海报 　　当下，电视、互联网、手机等新媒体充斥在人们的生活中，信息的发布与接受更加快捷，方便。人们已进入了新的媒体环境领域。由于技术和经济的有力推动，媒体呈现出交叉多样化的发展趋势。从互联网到户外，从短信到广播，从传统媒体创新到新兴媒体崛起，掀起了广告生态的改革浪潮，广告开始越来越多的出现在以往从未经历过的崭新舞台上，这与印刷媒体占统治地位时的情况完全不同，新媒体诞生与长势会对印刷媒体产生很大的冲击。有人说海报作为媒体的危机来了。 　　1.传统海报的现状 　　虽然海报的生存环境发生改变，但海报没有没落，在街头和户外却仍然发挥它的作用。正如日本设计师田中一光所说，“海报，仿佛一只不死鸟，在每一个濒临死亡的瞬间换颜重生。它虽被轻视为十九世纪的旧物，但却仍于这个时代生生不息。它的存在有必然的缘由，那就是始终不变的“一张纸”。只需在这一平方米左右的纸上印刷信息，再没有比这更简单的传播了。” 　　设计师对于海报创作的迷恋促使世界各地举办大量的海报设计比赛，既推动了海报的发展，又激励着设计师在海报这个艺术舞台上进行新的探索，继续尝试海报设计，以印刷方式作为体现视觉表现力的无限可能性。 　　2.新媒体的下海报的发展 　　现代媒体已经进入媒体融合的时代，而媒体融合又以数字化为最典型特征，传统媒体在数字化环境下也焕发出生机，传统媒体与新媒体相互交融，共同构成现在的媒体环境。为海报提供了新空间，例如摄影技术的发展使得海报的样式多样化。无印良品的宣传海报，就是摄影与传统海报的完美结合。 　　在这种混杂的媒体环境背景下，互联网使人置身于海量的信息当中，人们对于身边的信息逐渐产生强免疫力，随时过滤掉自己不需要的信息。但是，作为传统平面媒体的代表，海报仍然以它独特的方式对今天的观者产生影响，在炫目的声、光冲击我们每个人的时候，海报仍然静静地呆在城市的墙面或广告栏中，等待人们驻足欣赏，就像欣赏一副架上的绘画，使人的心灵得到片刻的休息和遐想。正是这种有别于新媒体的特点，使海报在今天的城市环境中还可以感受到其影响力。 　　3.海报的多方位突围 　　新的媒体手段总会产生新的艺术语言、数字影像，电脑设计软件所呈现出来的视觉表现方式是过去从未出现过的，设计师通过电脑，完成精细的、不可思议的带有数字感的新图形、新幻想，现在印刷技术也为海报最终实现创造了新的条件，这也造成了一批用鼠标进行思考的新锐设计师， 　　3.1突破技法，电脑进入了海报的世界 　　瑞士人马丁?伍迪通过电脑设计出精密的丝网图案，向现在印刷提出挑战，为海报提供了最具时代风格的视觉语言，他是能够真正用键盘思考的人，对各种程序都很熟练，他操作键盘画图又快又好，就像用铅笔和纸一样。但我们也应该看到，电脑永远不会取代人脑，通过传统绘画练习获得的知识技能仍然是电脑所不可代替的，设计师对事物的独特见解和强烈的个人情感也不是电脑所具备的。 　　3.2突破平面空间，海报展示多样化 　　在今天的海报设计类型中，文化性海报与商业海报的区别越来越明显。借助经济的发展商业海报通过户外媒体的展示更加强势，而文化性海报由于其生存环境的缩小而趋于衰弱。受特定消费人群的影响，商业海报呈现出更加流行、时尚、趣味性和人性化的倾向，由于各种视觉表现完全以广告目标为出发点，因此，现在的商业广告结合平面媒体和其他媒体与一体，强调人与设计的一种互动性。 　　例如，韩国Emart，借鉴古代人用日晷计时的方法，在户外设置了一个二维码装置，利用正午时分的阳光投射形成的二维码阴影来做营销。由于超市在中午的人流量和销售额都很低，为了改善这一情况，Emart超市在户外设置了一个有趣的二维码装置。每当正午时分的阳光照射到这个装置上时，就会产生正确的二维码投影，此时，人们利用手机扫描二维码的“影子”，就能获得超市的优惠券。而在其他时间段内，由于阳光投射的角度问题，二维码都无法正常显示。在设置这一装置后，超市在中午的人流量和销售额确实得到提升。看来，在给二维码“加点”阳光的有利影响下，广告商在今后或许能让平面海报与多媒体元素有更多合作。 　　3.3突破一元化，策划进入海报的世界 　　文化性海报则更多的是设计师自我艺术表现的一个舞台，也是设计师享受独立思考、充分体现个人风格、特点的平台。受当代艺术的影响，当代海报对观念的提炼更加突