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大众传媒视域下的“90后” 　　摘 要：透过对新浪新闻搜索结果的内容分析，探讨“90后”群体在新闻媒介这一载体中的一般印象，研究结果基本支持了以下判断：他们极富创造力，更富表现欲，在社会文化领域发挥重要作用；同时，他们也更加反叛和独立，虽然能够认同主流价值但是却常常跨越其边界，被视为不守规矩，甚至挑战道德和法律的一代。 　　关键词：“90后”；内容分析；大众传媒 　　中图分类号：C915 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）09-0065-02 　　“90后”已经不再是一个新鲜词汇，严格地说也不是一个学术定义，关于它最直观的解释是：生于1990年――2000年之间的一代。它作为一种群体符号，频繁地游走于各种媒介形式，并常常与当下最火热的另类新闻联系在一起。在大众媒介的话语里，它常被赋予的“值”是：脑残、特立独行、自私、炫耀、创造力……然而，这一流行词汇却不太常被纳入学术的讨论范畴。因此，我们常常只能从媒介的理解中去窥探这一群体。而本次调查文本的来源是社会新闻中的个案，但是分析的结果只产生关于“90后”的一些模糊的群体性认识，并且这种认识，仅仅存在所谓的“媒介真实”当中。 　　一、文献回顾 　　通过对CNKI数据库的文献检索可以得出以下结论：一是关于“90后”的研究都相当少（近3年才有所增长，且心理学类类文献仅27篇）。二是大学生群体是“90后”研究的主要对象。关于大学生“90后”群体的适应、价值观等相关研究占总体研究主题的85.6%。三是新闻学与传播学领域在理论研究与实务操作的态度存在差异。在检索到的新闻与传播学类文献中，媒介批评占据了大多数，许多学者呼吁“不要给90后乱贴标签”，但是，在新闻传媒的实务中，“90后”某些污名化的标签仍然存在，并且已经成为一种思考的惯性。 　　具体来看，国内关于“90后”的研究仍然较少，其中较具权威的实证研究典范是“上海青少年发展指数调查研究”；而袁岳先生则在理论和思辨层面也为我们理解“90后”提供了许多有益的观点。 　　二、研究设计 　　笔者采用内容分析的方法，对大众媒介中有关“90后”的新闻报道进行系统、定量的分析，从总体上描述大众传媒（新闻报道）对该群体所持有的评价倾向。同时，在定量分析的基础上，对报道“90后”新闻的方式、材料和推断的逻辑做定性分析，以考察媒介新闻得出某种评价倾向的特定机制。 　　选择更具双向互动性质的网络媒体作为分析工具。据可靠的统计，“‘90后’群体是目前最大的网民群体之一，6～18岁的网民占青少年网民总数的五成以上”。借助于这种相对于传统媒体而言更加敏感的新媒体，笔者希望可以更加准确地窥探主流价值观对于“90后”这一词汇的真实注脚。其次，新浪新闻具有相对高阶的排序和相关度比对功能，可以进行新闻关键字筛选以及标注相似新闻，为研究者提供了极大的便利。且其搜索系统和百度新闻搜索系统的搜索结果并无太大差异，在适用性上没有问题。所以选择新浪新闻进行搜索。 　　使用“90后”为标题关键词，搜索结果为10 940条。经过三重筛选（剔除重复新闻、剔除名实不符的新闻、剔除广告），实际可得新闻共1 535条。笔者采用三级变量对结果进行度量：第一，类别，将新闻归纳为不同的主题。第二，倾向，以中性评价、正性评价、负性评价为尺度。第三，频次，以不重复出现为原则累加频次，并按频次进行升序排列。 　　三、媒介话语中的“90后” 　　（一）“90后”相关新闻出现的类别分布 　　基于实际的统计情况，将频次分布较密集的10项类别变量详细报告如下： 　　表1 “90后”新闻分类统计信息 　　根据初步统计发现：“90后”相关新闻出现频率最高的新闻领域是“文化、娱乐”新闻、“体育”新闻和“违法、犯罪”新闻；而正性评价最高的领域是“军队等特殊职业”新闻、“体育”新闻、“文化娱乐”新闻和“职场、创业”新闻；负性评价最高的领域是“违法、犯罪”新闻、“婚恋、婚恋观”新闻和“伦理、家庭新闻”。 　　（二）对结果的解释 　　首先，“90后”相关新闻出现频次最高的两个领域――“文娱”与“体育”的正性评价占据绝大多数。说明相对于其他领域而言，“90后”在文化和体育领域更为活跃，且得到了较高的社会赞许度。另一方面，根据经验判断，娱乐和体育事业总体来看都是“低龄化”的产业，由“90后”占据主流，在事实上也是符合经验逻辑的。根据媒介形象的分析，我们可以发现，“90后”已经在社会文化的生产和传播上占据了重要的位置。 　　其次，媒介环境下的“90后”在“军队等特殊职业”的变量下的得分高达100%，同时在“职场、创业”得分也颇高，这当然与媒体“把关人”的报道方向有关，但是从这两个数据的彼此佐证可以看出，“90后”仍能被纳入主流价值（军队、警察等职业显然更高地体现了社会主