cctv让界倾听我们的声音赏析.docVIP

让世界倾听我们的声音 广告创意 1.产品：中央电视台 2.广告主题：让世界倾听我们的声音 这是中国的声音。今天的中国，已经跻身全球经济四强；今天的中国市场，已经成为世界上最具潜力的市场。 这是CCTV的声音。2007年，CCTV全面启动“国际化战略”，向着“世界级大台”的目标加速前进。在此背景下，我们的国际化广告营销战略正式拉开帷幕。 这是品牌交响的声音。 更多的中国品牌将走向世界，更多的国际品牌也将进入中国市场。从而搭建起一个交流、互动的舞台，使CCTV品牌与企业品牌共同演奏出一曲和谐、美妙的交响乐，响彻在中国大地。 这是奥林匹克的声音。奥林匹克，是体育的奥林匹克，也是品牌的奥林匹克。这则广告创作于2007年，正值奥运来临之际，CCTV的奥运节目，将从多个频道、多个栏目、不同层次、不同角度，全景式地展现2008北京奥运。 3.整体思路：突出了“倾听”这一行为，表达了中央电视台要用最美的声音让全世界倾听的服务宗旨。 广告表现 构架形式：MTV型电视广告 该广告用《好一朵茉莉花》作为背景音乐，并配以中国本土及异国风情的优美画面，强调画面与音乐的结合及其冲击力。 2.表现技巧 (1)蒙太奇 叙事蒙太奇 连续式蒙太奇：广告一开始是一个身穿旗袍的中国少女站立在桂林漓江水面的竹排上，手按笛子在吹笛。随着悠扬婉转的音乐以及一天中不同时段的变化，分别向我们展示了形形色色的外国人听到笛声的感受。