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抓住主线索 形成同心圆 　　跨文化传播是信息全球化时代重要的传播方式，其核心内容是“跨”，即在不同领域、不同地域、不同文化类型之间展开的对话和交流，消弭文化隔阂和文化“窄”视野。中国跨文化传播的核心要义是讲好中国故事，强调的是文化传播的艺术和过程，注重传受双方的关系和联系，强调双方之间的契合点、共同点。 　　新疆作为丝绸之路经济带的核心区，其形象直接影响着新丝路的整体形象。让世界了解新疆，在当下更具有现实意义和战略意义。新疆与中亚国家地缘相近、文化相通，既有千丝万缕的关联，又有不同的文化朝向和文化类型，保证文化开放和文化安全，既是一个战略问题，又是一个高度敏感的问题。同时，新疆作为中国故事的一个篇章，如何讲好中国故事、讲好新疆篇章，这也是一个现实问题。 　　让世界了解新疆，关键是了解新疆当前的情况。在这方面，作为新疆外宣刊物的俄文《大陆桥》，在面临新机遇和新课题的时候大胆尝试，积极展开跨文化传播的探索。通过多年努力，《大陆桥》已在中亚国家具有一定的覆盖面和影响力，向外推介、展示中国和新疆“自信、开放、和谐、进步”的新形象，为新疆长治久安和社会稳定营造了良好的周边舆论环境，在推进共同创建丝绸之路经济带、加强沟通宣传等方面发挥了重要作用。 　　传播什么？ 　　把握国家主线。抓住主线，是跨文化传播“纲举目张”的战略思维和安排。我们知道，任何一个媒体都不可能全盘照搬“现实生活和现实社会的一切”，媒体眼中的世界和生活，是高度选择和着力推荐的“重点信息”。向外域推荐和传播我们文化主场的信息，塑造我们文化的主流状态，就应该牢牢抓住社会发展的主要脉络，勾勒国情舆情的主要轮廓。 　　抓住跨文化交流的主线，需要我们确立传播的支点：首先是外宣的国家重大信息，这些信息具有大局性、全局性，了解这些信息，基本可以了解和定位中国正处在什么历史阶段和历史状态；其次，主线是由大量主流信息和主导信息串联而成，形成一个整体的认知，这个认知不是豹窥一斑，也不是管窥蠡测，而是通过新闻的诉说塑造中国形象，进而形成传播力和引导力。 　　找准文化契合点。跨文化传播在把握主线强化导向的同时，最重要的就是要找到不同文化场域之间的契合点。当前，中国和中亚各国的契合点，就是“丝绸之路经济带”。新丝路之上行进的是彼此合作和财富，是人们的生活希望和幸福愿景，更是推动历史前进的勇气和智慧。寻求文化的契合点，就是寻找“共同语言”和“共同利益”。在这个基础上，才能有对话和彼此理解的可能。 　　《大陆桥》推出的“我与中国的故事”征稿活动，请来过中国或者在中国生活的外国人讲述他们与中国的缘分、他们眼里的中国。活动受到了外国人的欢迎，发来稿件的读者中有留学生，也有国外专家、官员和经商人士。如《新疆――哈国姑娘扎丽拉梦想开始的地方》《大学老师的故事》《通过舞蹈触碰中国》《卡拉扎尔加和梅鲁耶尔特》《中国之行，印象与思考》等等，通过外国人的口讲述中国故事，消弭了文化隔阂，拉近了彼此的距离。 　　以经贸搭桥梁。近几年来，《大陆桥》一直在双边经济贸易内容上“深耕细作”，以大量全面、翔实、系统的独家采访报道，密切关注中国与中亚各国的商贸动态，深度分析解读双边经济形势，以及由此产生的对中亚国家人民生活的影响，逐渐成为报道中亚经贸最全面、最权威的俄语刊物。 　　用话题设置推动内容建设。跨文化传播的重点是“推荐”和“选择”，也就是我们所说的“推荐意识”，明确你想让别人知道什么是关键所在。所以，跨文化传播重在内容建设，重在话题设置，重在主题营造。这里需要高度重视的是话题设置。我们知道，话题设置是传播者新闻策划能力和引导能力的体现，它将新闻优势资源不断挖掘、不断深化，强化新闻的节奏和丰富性，强化新闻内容和新闻传播方式的完美契合。这样，话题成为关注焦点，成为兴趣点，成为情感投入的方向，并且随着新闻话题的深入展开逻辑，最终达到传播效果。 　　近几年，《大陆桥》杂志加强内容建设，注重选题策划，增加自采自编稿件，力推深度报道，2015年自采自编稿件的数量为86篇194，379字，占到62.7%，达到近年来的最高水平。对重点选题的策划，更是重中之重。比如，新疆维吾尔自治区成立60周年之际，《大陆桥》除了开设专栏系统讲述新疆经济、文化、旅游、能源、民生建设成就外，还策划了针对双边关系的系列专稿；按照新疆建设丝绸之路五大中心（即交通枢纽中心、商贸物流中心、金融服务中心、文化科教中心和医疗服务中心）的思路，杂志制作了五组专题稿件，解读新疆在这些方面几十年来翻天覆地的变化和成就、新疆即将开展的规划项目和前景，以及与周边国家的关系和相互的影响。同时，配发大量新旧图片进行对比，加上新疆老一辈人的亲历故事，充分展现相关主题。这组稿件将新疆成就和规划前景与对中亚各国的影响进行了深入分析，受到广泛关注。 　　怎么传