市场营销含义与理念要点.ppt

* 企业开展绿色营销的必然性 2/6 适应可持续发展的需要 可持续发展是指既满足当代人的需要，又不对后代人满足自己需要的能力构成危害。具体包括以下内容： 发展是重点 发展经济与环保要有机统一 人们的自身发展需要与资源、环境的发展相适应 建立合理有效的经济和政治运行机制 树立全新的现代文化观念 * 企业开展绿色营销的必然性 3/6 适应绿色和平组织和运动发展的需要 绿色和平组织是非官方的民间组织，有强大的活力和社会影响力，组织成员以不屈不挠的精神阻止危害环境的行为，推动环保事业发展。 一些国家还出现了绿党(Green Party)，如英国绿党、美国绿党、意大利生态党、新西兰价值党等，这些绿党对本国政策和法律制定施加影响，以促进环保事业进展。 * 企业开展绿色营销的必然性 4/6 适应国际组织和各国政府环保立法的需要 国际组织和世界各国相继制定了有关环境保护的法规，以限制企业破坏生态环境的不良行为。 世界各国绿色法规的出台约束着人们的行为，限制着不利于环境发展的行为，促使企业营销活动必须以有利于生态环境发展为前提，否则，企业产品销售和出口必将受阻（当前绿色贸易壁垒就是阻碍中国企业产品出口的重要因素）。 * 企业开展绿色营销的必然性 5/6 提升企业形象和追求长远利润的需要 一个关注环保的企业能与政府和消费者建立良好关系和树立良好形象。 当前西方国家许多企业开始实施“绿色”定位