市场营销学复习试题及答案要点.doc

市场营销学复习试题及答案 一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。 A．生产者 B．经销商 C．代理商 D．消费者 2．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。 A．属性 B．价值 C．利益 D．名称 3．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 4．品牌有利于维护 （ ）的利益。 A．消费者 B．供应商 C．经销商 D．代理商 5．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。 A．属性 B．特征 C．利益 D．名称 6．顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。 A．特征 B．用途 C．功能 D．利益 7．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。 A．产品 B．服务 C．附加利益 D．附加功能 8．康佳电视中的“康佳”二字是 （ ） 。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 9．品牌资产是一种特殊的 （ ） 。 A．有形资产 B．无形资产 C．附加资产 D．潜在资产 10．只要运用得当，品牌资产常常在 （ ） 中增值。 A．投资 B