增长率 - 艾瑞报告.pptVIP

* GBUTtem * 以互动娱乐为核心的新营销之道 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 Internet Research, Insight Research 陈东 行业研究部经理 1 新营销，新趋势 　各区域经济年度增长率 　 　单位（%） 2008 2009e 2010e 世界经济 3.4 -1.3 1.9 发达国家 1 -3.8 0.0 美国 1.1 -2.8 0.0 欧元区 1 -4.2 -0.4 英国 0.7 -4.1 -0.4 新兴市场 6.3 -5.1 1.2 中国 9 6.5 7.5 印度 7.3 4.5 5.6 巴西 5.8 -1.3 2.2 Source：IMF，《世界经济展望》，2009年4月22日。 经济环境影响媒体选择重心 经济走低，预算有限 广告主如何选择营销方式？ 以新媒体为核心环节的整合营销策略 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 上班途中 午休时 平媒 广播 户外 电视 下班途中 上班时 回家后 新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带” 在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可 新媒体 跨媒体 整合营销 网络营销整体环境 2007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模 网络广告市场继续快速增长 营销方式渐趋多元化 部分媒体形式 2007 2008 2009e 2010e 2011e 综合门户(亿元) 30.3 47.4 58.5 78.1 105.2 增长率（%） 28.4% 56.4% 23.4% 33.5% 34.7% 网络社区(亿元) 3.3 5.4 6.1 7.8 10.4 增长率（%） 217.3% 63.6% 14.8% 25.8% 33.3% 视频网站(亿元) 2.5 5.7 8.4 13.8 21.1 增长率（%） 150.0% 129.5% 46.4% 64.7% 52.3% IGA（亿元） 0.6 1.3 2.2 3.4 10.4 增长率（%） ---- 116.7% 69.2% 54.5% 205.9% 总规模(亿元) 106.0 170.0 216.4 309.3 436.3 增长率（%） 75.2% 60.4% 27.3% 42.9% 41.0% 互动营销规模增势显著 用户对新媒体的依赖性增强 SNS是09年最热门的互联网行业之一，休闲交友服务有效浏览时间在09年保持高速增长趋势。09年Q2，休闲交友有效浏览时间环比增长143%至12.54亿小时，仅次于博客服务位居第二。 视频分享有效浏览时间保持稳定的上升趋势，Q2环比增长10.2%至6.2亿小时。 网民整体需求依然“泛娱乐化” 互动娱乐营销在媒介策略中的重要性凸显 对广告主来说，互动娱乐类媒体已成为媒介策略组合中愈发重要的一环！ 2 新营销，新策略 广告主关注哪些问题？ 如何有效的组织媒介策略组合？ 如何提高广告投放的转化效果？ 我的目标人群在哪里？ 如何采购媒介有针对性的投放？ 如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？ 细分人群以及其行为轨迹的研究 用户属性研究 目标人群 TGI指数评价体系 　网站类型 高收入家庭 B2B网站 105 IT网站 98 财经网站 108 电子杂志 97 房产网站 124 分类广告 98 旅行网站 146 体育网站 73 网络游戏 96 网上购物 99 网上交友 95 网上招聘 100 音乐网站 94 银行支付 116 综合门户 101 企业白领 107 100 117 86 137 105 132 94 81 101 100 111 82 119 100 职业女性 104 91 101 83 119 103 110 62 78 107 89 107 94 111 100 IT从业 115 119 104 118 138 125 111 96 104 103 101 139 79 120 100 大学就读 91 110 82 119 82 106 102 133 110 105 103 114 104 90 101 不同用户属性决定网络行为轨迹的差异 在校学生 高集中度 低集中度 服务类别 TGI 服务类别 TGI 学校论坛 180.32 金融厂商 60.87 高校论坛 171.2 家装资讯 60.96 原创音乐 147.62 网上黄页 67.38 游戏交易 137.26 企业服务 67.56 网吧联盟 136.47 亲子 68.91 培训机构 134.52 移动SP 73.97 游戏厂商 130.54 彩票 74.27 图片搜素