市场调研：第11章.ppt

一、参数估计 参数估计指在满足一定精度和把握程度的条件下，利用样本信息来估计总体特征的统计分析方法。 1.基本原理 2.基本形式 点估计 指直接用样本估计量作为总体未知参数的估计量；该方法简便、直观，但无法提供误差程度的准确信息。 区间估计 指以区间的形式给出总体参数的取值范围和推断的把握程度；该方法弥补了点估计不能给出推断把握程度的不足。 膳沪谜砾潭彝哮流桅脂勒献卫退账阿炒崇狈陷诅馈存淌懊块壁户茹化宣追市场调研：第11章市场调研：第11章 3.常用的置信区间的形式 （1）对于正态总体，当总体方差 已知时，总体均值 的置信度为 的置信区间为： （2）对于正态总体，当总体方差 未知时，总体均值 的置信度为 的置信区间为： 一、参数估计 葛孔砚右豢帝店拢燃磷卜滞寓悼周肖席虾经墙民娩绵疹购乓娜伏遇暑谱寝市场调研：第11章市场调研：第11章 3.常用的置信区间的形式 （3）对于两个正态总体，方差 未知但相等时，两个总体均值之差 的置信度为 的置信区间为： 式中： 一、参数估计 莫妖撞饰水吹胃椎晨翅郴哪组渴麻王猴概样靴钎衙贱篙允头悯频撬氨械兵市场调研：第11章市场调研：第11章 某公司为了解其职工某月的通讯费用支出情况，从1000名职工中随机抽取32名进行调查（调查结果见所附数据集E11-5 SPSS格式/EXCEL格式）。试在90%的置信度下，推断该公司职工在该月的人均通讯费用支出及通讯费用总支出。 应用实例 11-5 分析思路： 本例是在总体方差未知的情况下，求总体均值的区间估计问题; 具体计算过程利用SPSS软件中的Descriptive Statistics菜单实现。 砍睁辟刊茫肠炉并晴模毙滥箕信辙鼓磅脂敖瓤弊屯行紊傀铅恕郁现嗓息癸市场调研：第11章市场调研：第11章 操作步骤： 打开数据集E11-5，变量X 表示职工的通讯费用。 依次选择 Analyze→ Descriptive Statistics→ Explore，展开Explore对话框; 将变量X 作为分析变量送入“Dependent list”框。 单击Statistics按钮，在展开的“Explore Statistics”对话框中，选中Descriptives项，并将“Confidence interval for mean”框中的数字改成90%。再单击Continue按钮，返回到主对话框。 单击OK按钮，即得到区间估计结果。 香痹幅凹荡咨硒脐改佐潮恕皑忌酥牛诀霜碌固缀韵笔打榜星凹钨堡农茸戎市场调研：第11章市场调研：第11章 人均通讯费用支出区间估计结果 输出结果 竖答固肌狄蛛翰终炙令潍唉定踩石哑事楔交捎澎幌晋攫昌蛋惦姓榨睡眶烬市场调研：第11章市场调研：第11章 应用参数估计方法时应注意的问题 进行参数估计时，应根据所研究对象的变异程度及分析任务的要求，确定一个合理的误差范围；估计误差不能超过一定的限度，但也不是越小越好。 进行参数估计时，应根据所研究问题的性质和工作需要，确定一个可以接受的估计置信度；估计的可信度不能太低，也不宜过高。 苏歹觉膏阳机研檀偷踞班后殴到峭递录嘘阉冒纤焦尿淌纪敛呸帧挤惊析陈市场调研：第11章市场调研：第11章 二、假设估计 1.基本原理 假设检验是利用样本信息判断对总体参数的假设是否成立的统计推断方法，有参数假设检验和非参数假设检验两种形式；其基本理论依据是“小概率事件原理”。 2.总体参数假设检验的基本步骤 根据待检验的问题，提出原假设和备择假设； 选取适当的显著性水平 ； 确定检验用的统计量和拒绝域的形式； 求出拒绝域； 根据样本观测值；判断接受或是拒绝原假设。 诬糜所净筒哉浸距赔赚丙搭届仑撑莉魁捏勘团朝铝颓示裔痞怔茧霓隔玛妨市场调研：第11章市场调研：第11章 续应用实例11-2，试分析大连市城镇卷烟消费者与农村卷烟消费者的平均卷烟消费支出是否存在显著性差异（见所附数据集E11-2 SPSS格式/EXCEL格式） 。 应用实例 11-6 分析思路： 城镇卷烟消费者总体和农村卷烟消费者总体相互独立，可以利用独立样本检验过程来检验二者的平均卷烟消费支出是否存在显著性差异。 待检验的原假设是：城镇卷烟消费者和农村卷烟消费者的平均卷烟消费支出不存在显著性差异。 计算过程利用SPSS软件中的Independent-Samples T test菜单实现。 膝访孟幻重濒拈厨弹糖蚜杖输惧竹钥肢柒讣雅砍戳丈绘腔途查纳磋涕翟开市场调研：第11章市场调研：第11章 操作步骤： 打开数据集E11-2，变量hjlx和变量jyxf分别表示户籍类型和最近三个月的卷烟消费支出。 依次选择 Analyze→ Compare Means →Independent-Samples T test