2016年短视频行业发展研究报告.pptxVIP

中国短视频行业发展研究报告2016年1中国短视频行业市场概述2中国短视频行业发展环境中国短视频行业产业链及模式分析3中国短视频行业典型产品案例4中国短视频行业发展趋势分析5附录6中国短视频行业市场概述短视频行业定义及行业特点短视频 指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和 无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人 们之间展示与分享的诉求。短视频行业特点分析视频长度较短，传播速度更快首先，短视频长度一般控制在5分钟以内，这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种可能；其次，随着移动互联网 的发展，移动客户端成为视频传播的主要途径。用户只需几分钟的时间，就可以拍摄一段短视频并发布；同时，即时观看， 使短视频的播放更加便捷，也为其快速传播提供了有利条件。生产流程简单化，制作门槛更低 相较于专业化的长视频制作，短视频简化了内容生产流程，制作门槛相对较低。依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与 编辑；此外，目前多数主流短视频制作App中，添加现成的滤镜、特效功能，使内容更加专业化。广泛参与性，社交媒体属性加强 短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，成为信息传递的一种方式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破了 时间、空间、人群的限制，参与线上活动变得简单有趣，使用户更有参与感 ；另一方面，社交媒体为用户的创意和分享 欲提供了一个便捷的传播渠道。 艾瑞分析认为，表面上看，短视频App的竞争是点击量的竞争，但是实际上较量的是各自社交方式带给用户的体验，以及 用户背后社交圈的重划。来源：艾瑞根据公开资料整理 ./ 中国短视频行业市场概述整体互联网内容行业进阶过程过去二十年，从文字、图片到视频，互联网内容不断更新迭代并形成错综复杂的组合，信息量越来越大、可视性越来越强， 表现形式越来越丰富，互动性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度降低，短视频行业迎来爆发，移动直播 也在2015年底到2016年迅速爆发。短视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。整体互联网内容行业进阶过程从长视频到短视频，内容生产门槛逐步 降低；从PC到移动，便捷性进一步提升。根据艾瑞数据，截止2015年底，在线视 频移动端使用时长占比已超PC端2倍点播视频形式相对于录播，视频直播更加真实和生动， 现场感更强。直播平台提供的点赞、评 论、打赏、红包等功能，使得企业营收 类型更加多样化文字图片直播从以门户网站为代表 的1.0版本到以论坛、 社区为代表的2.0版本 到最新的微博微信等 3.0版本，不断迭代、 演进随着网络带宽的不断增长， 天涯、贴吧等开始糅杂图 片、文字和表情等可视性 信息越来越强；到移动互 联网时代，以in和nice为代 表的新一代图片社交App 出现，进一步增强了互联 网内容行业的社交属性VR让用户置身于一个模拟真实的世界， 其优势体现在临场感、沉浸感上。未 来随着VR软硬件的成熟，基于VR的 内容将迎来一轮新的发展VR来源：艾瑞根据公开资料整理4 ./ 中国短视频行业市场概述中国视频行业发展过程从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了10多年的发展期，土豆网、 56 网、 PPTV、 优酷网、六间房等相继上线。 而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从 PC 端延伸至移动端，有效填补了用 户的碎片化时间。中国移动视频行业发展过程移动视频 行业在VR的核心技术里，除了硬件部 分，很多技术与视频技术相通。 在“带宽+传输+视频标准”等条 件具备的情况下，直播内容转换 为VR视频，将使得直播平台也成 为VR内容分发的一类渠道。该领 域尚在襁褓阶段，还未成熟。一般视频时长较短，用户为内容 制造者，主动上传。内容制作门 槛降低，互动性大大加强。美拍、 秒拍、快手等短视频App的出现， 进一步降低了视频制作门槛，带 动了新一代的人人参与热潮。版权视频起源最早，也是目前中 国视频产业的主流模式，即从电 视台或者内容发行商处购买内容， 并进行渠道分发。此外，近年来 各视频网站平台纷纷进行内容自 制的尝试，自制电视剧、自制综 艺节目等均有不俗表现。实时、互动的视频模式带来全新 的用户体验，尤其是移动直播的 出现，使得直播行业进入随时播、 随时看时代。同时，“打赏”的 盈利模式得以建立并发扬光大， 成为直播平台能够快速获取收入 的重要方式。来源：艾瑞根据公开资料整理 ./ 5中国短视频行业市场概述海外短视频行业发展历程：率先进军，定位社交短视频应用在美国最先出现。创办于2010年的Viddy于2011年4月11日正式发布了移动短视频社交应用产品。Viddy定位在 “创建和分享视频的有趣简单方式”，帮助