我国休闲旅游产品开发现状及对策分析.doc

我国休闲旅游产品开发现状及对策分析 （西北师范大学旅游学院，甘肃 兰州 730070） [摘要]进入21世纪，休闲旅游正被越来越多的人所接受，休闲旅游业的发展将在促进国民经济增长中起到举足轻重的作用。合理开发休闲旅游产品是发展旅游业的关键。本文正是基于这样的认识，通过分析休闲旅游产品开发现状及其在开发中存在的问题，对休闲旅游产品开发提出了新的对策。 [关键词]旅游经济；休闲旅游；旅游产品 一、引言 休闲旅游，简单的讲就是以休闲为目的的旅游活动也可以说是以旅游的形式获得精神享受，达到休闲目的的一种活动。休闲旅游比一般意义上的旅游更注重人们在旅游过程中文化的创造、欣赏及交流等，它充分体现人们在旅游过程中“体悟人生与领略自我、自我发展与自我完善、实现自由”[1]的存在价值。休闲旅游还顺应了现今世界“以人为本”的可持续发展观，强调人与自然的和谐统一。 何谓休闲旅游产品？休闲旅游产品是具有休闲功能的旅游产品。它是旅游企业为了满足旅游者在休闲旅游活动中精神、文化、生活的需求，向旅游市场提供的能够彰显文化功能、突出休闲牲的物质和劳务的总和。它既有有形的物质要素，也有无形的非物质要素。休闲旅游产品更强调旅游产品的休闲特征，侧重旅游产品的文化内涵，注重旅游产品中“以人为本”的核心思想。 改革开放20多年来，我国社会生产力得到了极大的发展，人民生活水平显著提高。可支配收入的增加、闲暇时间的增多，以及休闲观念的形成，使得休闲旅游正被越来越多的人所接受，休闲旅游业也逐渐成为我国旅游业发展的主流趋势。有资料表明，在世界旅游发达国家，休闲旅游是旅游市场的主体，约占总体市场的50%，而目羊，我国休闲旅游仅占总体市场的20%左右。因此，研究休闲旅游产品的开发对于我国大力拓展休闲旅游市场、实现世界旅游强国的目标具有十分重要的现实意义。 二、我国休闲旅游产品的开发现状及问题 （一）从总体来看，休闲旅游产品日趋多元化，但整体质量不高。 休闲旅游的蓬勃兴起推动着休闲旅游产品开发日趋深入，不论是产品的内容类型、结构功能还是表现手法、层次规模等，都呈现出一种多元化的发展趋势。现阶段，我国主要开发有主题公园、农家乐、产业休闲旅游、体育休闲旅游、专项休闲旅游、购物休闲旅游等形式多样、内容丰富的休闲旅游产品（表1）。同时，休闲旅游产品的设计基本满足高端、中端、低端消费市场的需要。从整体上来看，我国休闲旅游产品正呈现出丰富多彩、层出不穷的多元化发展趋势。 表1 休闲旅游产品类型 分 类 内 容 度假休闲旅游 滨海型 潜水、日光浴、海上摩托艇、冲浪、潜水、沙滩排球等 山地型 高山滑雪、疗养、避暑、登山、攀岩、观光等 湖泊型 泛舟、垂钓、疗养、游泳、观光等 环城市带型 农家乐、品茗、垂钓、登山、度假等 产业休闲旅游 农业旅游 农家乐、农业观光、种植旅游、放牧、垂钓、采摘等 工业旅游 采掘业、重工业、高科技工业、手工业、轻工业、建筑业等 其他产业旅游 服务业、商业等 主题公园 乐园型 欢乐谷、海洋馆、冰雪大世界等 民俗型 民俗文化村、民族文化村等 历史型 宋城、唐城、三国城等 微缩景观型 锦绣中化、世界之窗等 高科技型 恐龙馆、航宇科普中心等 体育休闲旅游 水上体育休闲 划龙舟、漂流、帆船等 山地体育休闲 登山、攀岩等 草原体育休闲 摔跤、赛马、射箭等 沙漠体育休闲 滑沙、沙漠排球等 其他体育休闲 民族舞蹈、竞技类体育项目等 其他休闲旅游 购物休闲旅游 美食休闲旅游 娱乐休闲旅游 舞蹈、KTV、酒吧、篝火晚会等 休闲旅游产品整体质量不高，具体体现在以下几方面： 1、定位模糊 首先表现为产品定位不准。目前。尽管列国休闲旅游市场已经取得了显著的成绩，但也看到有很多休闲旅游企业缺乏对目标市场的研究，缺乏对目标消费者进行消费行为分析，忽视经济发展的现实情况，他们急功近利的想法无未能满足旅游 者的休闲费意愿。有些休闲企业误 以为创造休闲产品品牌就要定位于高档，但是要想使自己的品牌为广大游客所认可，并非越贵、越高档赵好，好的品牌必须定位于市场，与市场需求相适应，使品牌形象深入人心，持久不忘。其次是产品定位水足。比如好多家旅行社推出某些旅游区的休闲旅游线路大体相同、内容相似，无法体现休闲旅游产品的差异性。最后是定位模糊。主要表现在休闲旅游产品精品化程度较差。例如，在很多地方蓬勃发展的农家乐经营就出现了产品品位不高、多而不精、全而不细、缺乏新鲜感的局面。另外，由于经营农家乐经营就出现了产品品位不高、多而不精、全而不细、缺乏新鲜感的局面。另外，由于经营农家乐的家民自向文化素质和修养相对不高的原因，他们极少开发出融知识性、趣味性和科学性为一体的文化型休闲旅游产品。 2、缺乏特色 产品特色也是产品的独特之处，是