奇卡儿童潜能开发中心开业活动策划案.docVIP

武汉奇卡儿童潜能开发中心开业活动策划案 [策划思路] （1）必须在开业气势上务必要一炮打响，体现宏大规模的特点（惊爆度）； （2）通过本次开业，务必要在周边居民与商户中留下深刻的印象； （3）在同行业态中留下较好的知誉度； （4）广告宣传与促销活动务必与众不同，使顾客有新鲜感，且易传播（惊奇度）； （5）本广告宣传与促销活动务必能够提高武汉奇卡形象 （6）本次开业促销案能够便于操作实施； [策划步骤] 本策划分三部分：推广 开业庆典 促销活动三部分 一、推广部分 目标策略：——树立品牌 （1）构建武汉奇卡形象品牌与服务品牌战略，建立企业品牌文化，确定品牌营运模式与市场开发策略； （2）通过有创意的广告宣传，通过事件营销进行造势炒作，让武汉奇卡成为当地市民关注的热点，并形成良好的口碑并且节约宣传费用。 广告战略目标： 通过系列广告活动，树立良好中心品牌和服务品牌，扩大中心的社会影响力，使本中心早教项目在推广的目标市场上形象鲜明，增强家长对项目的好感，明确市场定位以及目标客户群，塑造自身特色，创造市场新商机。 传播口号： 孩子今天的成长 父母明天的希望 用爱心培育孩子 用耐心引导孩子 用细心对待孩子 能力就是财富！奇卡早教，发掘孩子心灵的宝藏。 让每位父母成为孩子心目中的父母 让每个孩子成为父母期望中的孩子 孩子的需求是我们共同的利益，孩子的快乐是我们共同的期待（可选择其一） 本传播口号务必直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现武汉奇卡的品牌承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了武汉奇卡在精神层面的倡导。这句传播口号可与企业LOGO组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。 传播形式 （1） 平面广告 这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。 （2） 视听广告 视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但因为其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。 （3） 公关促销活动 公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。 传播渠道 （1） 报纸媒体 围绕本案广告主题，深化和突出奇卡主题对孩子和父母都有益的主题。 特点：覆盖面大、受众广，可视性强，易形成市场声誉与口碑，权威性强，可信赖度高。 如《楚天都市报》、《武汉晚报》等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。 投放媒体： 投放日期： 投放形式：投放内容：活动平面形象 投放周期： 投放理由： 投放预算： 投放日期： 投放形式： （2）电视媒体 特点：直观、覆盖面广，权威性强，可信赖度高。 投放媒体：湖北经济电视台 投放日期：每天； 投放形式： 投放内容：活动电视广告X” 投放周期： 投放理由： 投放预算：待定 （3）户外宣传 路牌、灯箱、候车站牌可根据不同时间、地段，对户外及户内进行全方位立体包装 特点：利用武汉奇卡所辐射区域现有硬件设施，一方面节约广告费用，另一方面能够对区域特色进行全方位立体包装，形成较好的宣传氛围。具体如：户外墙体广告、户外路牌广告等。 范围选择： 户外----- 10个墙体喷绘广告 08个门外立体包装喷绘广告、04个户外导示牌 户内-----门内立柱包装、挂旗、POP即时贴 在一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段（例如幼儿园、高档居民小区）投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。 （4）单张折页夹页 由公司推广人员采用邮寄、派发等方式，将武汉奇卡企业形象、项目介绍等提供给潜在消费者，配合总部的整体营销推广，在节省广告费用的同时，又能很好的达到推广企业崭新形象，形成特色消费群体。 特点：采用点对点、面对面的直线营销，能及时把握渠道信息， 属于平面媒体范畴，一般根据宣传单进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。 （5） 企业VI应用物料 企业LOGO、形象、基本色以及名片、车辆等VI应用物料，都可有效地传播品牌形象。 （6） 公关促销活动 公关促销活动能够与目标消费群面对面的交流和沟通，真实体现企业的品牌理念，让目标消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传播的有效渠