公共关系学03.pptVIP

* 3、公关广告与商品广告的区别 项目 ?公共关系广告 商品广告 传播目的 “爱我”: 交朋友、树形象 “买我”： 卖产品、做生意 传播内容 与组织形象有关 的信息 产品及相关技术 传播对象 公众与舆论 顾客及潜在消费 影响模式 公众---企业---产品 公众---产品---企业 传播色彩 公众色彩较浓 商业色彩较浓 传播效果 长久的社会效益 短期的经济利益 传播主体 各种社会组织 工商企业 * 二、公关广告的作用和功能 适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知名度 消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊 树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值 通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据 * 第二节 公关广告的主题和类型 一、公关广告的主题 1、声誉主题 2、公共服务主题 3、经济贡献主题 4、组织内部关系主题 5、人事关系主题 6、特殊事项主题 * 二、公关广告的类型 1、形象广告 2、观念广告 3、信誉广告 4、谢意广告 5、祝贺广告 6、致歉广告 7、解释广告 8、倡议广告 9、公益广告 10、征询广告 11、响应广告 * 第三节公关广告制作的要求 一、制作公关广告的程序 （一）分析公众 （二）选择目标公众 （三）企业形象定位（广告主题） （四）选择媒介和媒介组合 （五）广告预算和日程安排 （六）构思写作 （七）广告效果评估 * 二、制作公关广告的注意事项 1、公共关系广告应当尽量避免商业色彩。 2、一定要克服重仿不重创的毛病。 3、尽量少用为人们所厌烦的广告习惯语。 4、明确广告对象。 5、每则广告只宜讲一个主题。 * 公共关系学 谢湘泉 第九章 公关专题活动策划与公关危机 * 第一节 举办展览会 展览会是综合运用多种媒介以传播组织产品与形象信息的公共关系专题活动。通常表现为借助实物、文字、图表和图像等展现成果、交流信息、传播形象、推广产品等方式。 一、展览会的类型 1、按规模 大型展览会，小型展览会，微型展览会 * 2、按内容 综合性展览会，专题性展览会 3、按性质 贸易性展览会，宣传性展览会 4、按时间 长期展览会（内容固定，内容变化） 短期展览会 5、按地点 室内展览会，室外展览会 巡回展览会 * 二、展览会的特点 1、传播媒介的综合运用 2、传播方式的直观形象 3、传播过程的双向沟通 4、传播效果的深远广泛 三、展览会的组织 1、必要性和可行性分析 2、会务工作 （1）明确展览会的主题和目的 （2）确定参展单位和参展项目 * （3）确定整个展览结构 （4）选择展览时间和场地 （5）明确参观者的类型和数量 （6）搜集展品，完成设计制作 （7）培训工作人员 具备展览项目的专业知识 善于交际，能得体的与各类公众交流，应变能力 仪态端庄大方，具备相关礼仪知识 * （8）成立专门的新闻发布机构，确定媒体 （9）准备辅助设备和相关服务项目 （10）准备各种辅助宣传资料 3、展览效果评估 留言簿，座谈会 现场有奖问答 收集新闻媒体关于展览会的报导和评价 发放调查问卷 上门回访 * 四、展览会的经费 1、场地使用费 2、设计建造费 3、工作人员酬金 4、传播媒介费 5、纪念品、宣传品制作费 6、联络与交际费 7、运输费 8、保险费 9、预备金——应急费 * 第二节 组织开放参观 一、开放参观的目的和作用 1、目的：让公众更好的了解自己，向公众表明自己的存在，以此来争取公众和社会的支持与合作。 ２、作用 提高组织的透明度 增加组织的人情味 提供组织与公众直接沟通的机会 * 形成一种压力，促使组织提高总体素质 消除公众对组织的误解和疑虑 二、开放参观的类型 １、专题性参观和常规性参观 ２、特殊参观和一般参观 三、开放参观的组织 １、筹备工作 确定开放时间 准备宣传资料 * 准备展示用的实物和模型 辅助设施和用品 纪念品：小巧，特色，实用，企业标志 工作人员的挑选和训练 ２、按拟定的参观程序组织参观 观看介绍幻灯影片等，发放宣传资料 引导陪同参观 时间较长可安排休息 结束后进行讲座、座谈，并发放纪念品 * 第三节 策划社会赞助 赞助是社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某一项社会活动或某一种社会事业的公共关系活动。 社会组织赞助往往是针对一些公益性、慈善性、服务性、娱乐性、大众性的项目。 一、赞助的目的和作用 1、目的：为本组织树立起具有高度社会责任感的形象，提高组织的知名度和影响力，博取社会公众对组织的好感。 * 2、作用 赢得良好声誉 获得社会效益 扩大社会影响 创造有利条件 彰显企业实力 二、赞助项目的种类 1、体育运动 2、文化生活 3、科技教育 4、公益事业 5、福利慈善事业 6、节