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第二天，报上还是这三个字。好奇者纷纷打电话询问报馆，这是花名？地名？还是人名？报馆回答：“明日见分晓”。于是神秘感越来越浓，关心的人越来越多。直到最后，整版报纸上在梅兰芳三字下面，刊出了一行小字：“梅兰芳，京剧名旦，X日在XX戏院演出京剧《宇宙锋》、《贵妃醉酒》、《霸王别姬》”。 戏院老板之所以如此做广告，是因为他摸透了上海人的心理。梅兰芳初到上海，人们对他一无所知，上海人只听惯了海派，京剧很难一下子打开局面。加上上海人傲气十足、好奇心强。根据这些心理分析，他设计了这样一个不吹不擂的广告，只是因梅兰芳三个字留下几分悬念，吸引人们注意。结果好奇心胜的人蜂拥而至，欲看个究竟。 结果，梅兰芳的头台戏就得了个满堂彩。 分析：戏院的老板根据上海人的心理设计了这样一个广告很成功地给梅兰芳造势，获得了理想的效果。这个广告利用知名报纸宣传，有一定群众基础，宣传范围广。从侧面看到书面传播书写一定要有技巧，写作要有明确的目标，保持目标长期的一致性，这样有助于吸引人们的注意并能够为人们长期记忆。写作语言要生动具体，创造性强。 三、公共关系实像传播技巧 （一）实像传播的概念和特点 实像传播是指组织通过产品的实物或形象性的图片资料，视听资料，以及各种示范性服务、操作表演等方式进行的传播。 实像传播有较强的视听冲击力，能在短暂的时间内给人留下较深的印象，它大多用于宣传型公共关系传播活动。旅游组织在参加展览会、旅游交易会等，经常利用实像媒介。 （二）旅游业利用实像传播的技巧 运用实像传播的技巧在于，达到技术要求的前提下充分发挥实像传播的优势。因此，应注意以下几个方面： 1、设计生动形象，如临其境。 2、充分考虑接受者的审美情趣。 3、环境气氛适宜、融洽。 4、传播细节周密、精致。 ◎案例：1036——传情五环 广东电台“城市之声”员工为台庆五周年设计了一个方案：立足将城市之声5 周年台庆与申办奥运活动相结合，通过电子传播媒介，传达“城市人盼奥运”的城市之声电台的时代强音，并把这一理念传遍全世界。围绕“一首歌曲——五个‘1036’系列活动”策划主题进行城市之声5 周年台庆活动。一首歌曲即是以都市人热心申奥为主题， 在活动中它将作为一条主线贯穿整个台庆活动始终。五个“1036”意指与主题有关的五个系列活动：1036个五岁的孩子新手画制的图画；1036米长的都市人亲笔签名横幅；1036个市民支持申奥的声音；1036封孩子亲手寄出的信；1036张录有主题歌的CD光盘，在送给1036名市之时，传递城市之声支持申奥的热诚。活动的实施与网络活动相结合，从而扩大影响与传播范围。 分析：“城市之声”利用电子传播媒介，将5 周年台庆与中国申奥活动相结合，其着眼点就是向市民展现“城市之声”作为都市有声传媒在申奥方面做出的努力，从而展现“城市之声”独特的魅力、鲜明的形象，提高广东电台在公众中的形象地位，为“城市之声”的进一步发展拓展宽阔的道路。 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： 第三节 旅游公共关系传播技巧 旅游公共关系传播技巧 旅游公共关系传播技巧的概念 旅游公共关系传播技巧的类型 旅游公共关系传播技巧的概念 旅游公共关系的传播技巧是指在完成旅游业公关传播任务、实现旅游业公共关系信息传播目标过程中所采用的各种有效的方法和技能。 旅游公共关系传播技巧的类型 一、口头传播 二、书面传播 三、实像传播 一、口头传播 指的是传播者（即说话人）通过口腔发声并运用特定的语词和语法结构及各种辅助手段向受传者（即谈话对象）进行的一种信息交流。 （一）口头传播的基本技巧 特点： 1、时空的限制性 2、很强的时效性 3、内涵表达丰富 口头传播的基本技巧体现在传播的每一个环节中：传播者，传播内容，媒介，接受者 （1）传播者是传播活动的主角，由于语言传播通常采用面对面的方式，因此，传播者要特别注意把握以下要点： a、明确传播性质，找准切入点 b、认定自己的社会角色和传播角色 c、语言表达得体，全身心投入 d、留意细节，