2010年开瑞微车湖北区域市场营销推广.ppt

照片表述（暂缺） 活动目的： 让华中区各主流媒体记者亲自感受优派、优雅等车型的操控性、空间感，利用记者的亲身经历制造话题进行宣传， 让更多的消费者了解到开瑞车型的各项优势性能，利用多媒体整合宣传产生的公信力，产生飓风效应，让更多的消费者 对开瑞车型产生兴趣，进而了解开瑞，形成销售。 活动对象：华中区主流媒体记者 活动时间：2010年5月（具体时间待定） 活动地点：试驾地点： 武汉东方马城广场（暂定） 鉴赏会地点：武汉东方马城咖啡厅（暂定） 活动形式：开瑞微车推介会、试乘试驾、有奖游戏、现场互动 ——开瑞微车“优派、优雅”媒体专场鉴赏试驾会 主视觉设计稿： 活动目的： 利用新事物吸引眼球，提升潜在客户的品牌美誉度，营造区域宣传以及销售氛围，进而促进开瑞微车在当地市场扎根销售。 活动对象：区域潜在消费者 活动时间：2010年6-7月（具体时间待定） 活动地点：湖北区域各经销网点城市繁华地段 活动方式：现场展示、互动游戏、电影文化秀 ——开瑞微车湖北巡展 武汉（6月5-6日） 荆州（6月12-13日） 宜昌（6月19-20日） 襄樊（6月26-27日） 十堰（7月3-4日） 经销网点巡展时间 活动重点： 试乘试驾：让受众直观的感受到开瑞全系车型的驾驭性能。 电影展播：在傍晚（约晚6点——8点期间）进行露天电影播放，吸引人流驻足观看。 主视觉设计稿： 活动目的： 利用新事物吸引眼球，提升潜在客户的品牌美誉度，营造区域宣传以及销售氛围，进而促进开瑞微车在当地市场扎根销售。 活动对象：区域潜在消费者 活动时间：2010年6-7月（具体时间待定） 活动地点：湖北区域各经销网点城市繁华地段 活动方式：现场展示、互动游戏、电影文化秀 ——“优你优我”优派、优雅湖北区节油赛 照片表述（暂缺） 活动目的： 选择人流密集场地进行路演，通过精彩演说、有奖问答、现场展示、互动游戏等形式吸引人流观看，展示开瑞各车型产品优势，形成广泛传播效应。（可结合优惠促销，实现现场销售） 活动对象：区域潜在消费者 活动时间：2010年6-7月（具体时间待定） 活动地点：湖北区域各经销网点城市繁华地段 ——“悠游荆楚”开瑞微车路演活动 照片表述（暂缺） 活动目的： 武汉国际车展为湖北区域品牌展示活动，也是各汽车厂商热捧的大型展会活动，甚至成为区域消费者默认的购车节日，9月前后形成空前的购车氛围，不仅为各品牌宣传推广形成助力，更能够为各经销商带来销售业绩的大量提升。 活动对象：区域潜在消费者 活动时间：2010年6-7月（具体时间待定） 活动地点：武汉国际会展中心 活动形式：现场展示、演艺节目、互动游戏、有奖问答、车型评选 ——武汉国际车展 活动目的： 每年春节前车市都将迎来一个小高潮，圣诞是春节前最重要的一个节日节点；通过圣诞节的系列活动，提高消费 者在阶段内的关注度；通过店内举办相应的促销活动，促进销售。 活动时间： 2010年12月 活动地点：湖北区域各经销网点内 活动形式：领导致辞、车型展示、互动游戏 ——欢乐圣诞 好礼不断 开瑞微车圣诞狂想曲 活动期间，进店即可参加抽奖，获得圣诞礼物一份； 圣诞购车，好运66。节间购车，均可得到“6项＋6项”的大礼，六次全部免费的常规保养服务以及六次全部免费的36项全车体检服务。 老客户带新客户来店选车，可享受免费更换防冻液等20项冬季爱车关怀检测。 促销政策 活动期间，各店以圣诞树进行布置，彰显节日气氛。 圣诞树周围布置各种精美礼品盒等，客户进店可抽奖赢取礼品。 店内布置 圣诞老人专车狂想曲 精心布置一台开瑞“优系列”车，作为圣诞老人专车，别具风格，引人注目。 将圣诞老人专车与现场互动相结合，增强趣味性。 活动内容 圣诞许愿树——填写对来年的美好希望，并挂在圣诞树上，许愿卡片上标有号码； 圣诞水晶摇摇球——每一个小时，圣诞老人摇一个水晶球，摇出一个幸运号码，可得到圣诞礼品一份。 活动内容 主视觉设计稿： 愿与开瑞微车携手共创未来！ THANKS！ 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() * 成功营销的三个重要核心： 公关宣传 活动设计 媒体宣传 突破口：消费者对新产品的关注度和兴趣点。 锤子：沟通策略引吸目标消费者产生关注。 钉子：活动的独特形式和精彩内容使消费者达成购买。 营销策略制定 印象加分策略 新车上市，首先必须赢得好人缘，与车结缘，才能产生购买欲望，从而为进一步的销售打下基础。而已经上市的车型则须进行持续性的区域营销推广来加深消费者印象。 概念炒作策略 目前车市的竞争氛围越来越激烈，寻找一种差异化的营销推广主题，在众多的竞争中脱颖而出，第一时间吸引消费者的眼球，将消费者第一时间拦截在有购买欲望的萌芽状态。 一针见血策略