瓜马团队-中坝酱油电视广告策划案要点.pptxVIP

关于中坝 四川清香园调味品公司 在几代人的共同努力下，清香园现已成为四川省最大的酱油生产企业，产销量及品牌影响力持续多年稳居川渝地区酱油生产企业第一。其中，“中坝”品牌享誉国内外，中坝酱油被评为“中国名食”和“中国土特名产”，近年来连续获得“中华老字号”、“中国调味品著名品牌50强”、“四川省名牌产品”和“四川省著名商标”等殊荣，全国酱油行业首家获得“中国地理标志保护产品”。 秉承“让健康代代相传”的企业经营理念，清香园将一如既往地把更多更好的健康产品带给千家万户，让幸福有你有我有他，让生活有滋有味有“中坝”。 中坝酱油 中坝酱油产自于四川江油，据史书记载，川北中坝，自古为酿酱之乡，其品味之冠以北门清香园为属。明末清初，已为闻名遐迩之特产。用口蘑为配料精心酿制的酱油汁稠色艳，咸甜适度，天然鲜香，营养丰富，取名为“中坝口蘑酱油”。 道光初年，清香园园主之子韩铣中举，道光七年官居道台，韩铣赴御厨用清香园之酱油贡品烹饪御膳，道光皇帝品之不由叫绝。欣喜之余，道光挥毫赐名“中坝酱油”。中坝酱油由此得名，并被指名为贡品，其时一八二八年。 旗下产品 酿造酱油 酿造食醋 复合调料 清香果园苹果醋 酱类及其他 本次提案产品 采用古法高盐稀态工艺天然酿制而成的浓香型特级酿造酱油具有独特的口蘑（长城以北，张家口以外之蘑菇）香味，营养丰富。 适用于烧、炒、卤、拌各种菜肴的提味，着色，增香，属川菜必备配料。 现由著名笑星郭冬临代言其产品广告。 市场分析 中国调味品行业销售额增长图 数据来源：国家统计局 2007-2012年我国酱油市场规模统计 数据来源：中国报告网 北上广三地酱油的市场规模和消费状况 数据来源： ACNielsen RA 数据来源： TNSofres CP 全国酱油价格段分析 数据来源：央视-TNS消费者指数全国样组 全国酱油市场子类构成 数据来源：央视-TNS消费者指数全国样组 全国前十位品牌市场占有率 数据来源：央视-TNS消费者指数全国样组 市场现状分析 以酱油为代表的调味品作为大众生活的必需产品，受经济环境的干扰不大，近几年始终保持稳定增长的态势。 不同地区由于烹饪习惯的不同，造成酱油使用品类、使用量的不同。 海天占据了酱油市场相当大的市场份额，被认可为中国酱油行业的领军品牌。 竞争范畴 LOGO 品牌 概述 海天 海天一直致力于用现代科研技术对传统酿造工艺的传承和创新，产品涵盖了八大系列200多个规格和品种，能满足不同层面，不同渠道的消费需求。 轻松、时尚、高品质，传扬美食文化，调出千滋百味。海天致力于向全球传扬中国美食文化让更多人享受美味的欢乐，让更多家庭感受生活的美满。 李锦记 李锦记是国际知名的顶级中式酱料品牌。集团旗下生产超过200种产品，远销世界100多个国家和地区，深受全球喜爱中餐美食的广大消费者喜爱。 李锦记的产品以卓越的品质著称。生产的每一瓶产品，都坚持选用最优质的原料，遵循最严格的卫生标准，凭借着品质优秀，李锦记历年来获奖无数。 加加 加加食品集团股份有限公司是集研发、生产、营销于一体的国内著名调味食品上市企业，创建于1996年。公司实施以“加加”系列酱油为主导，多品类产品协同发展的经营模式。 淘大 淘化大同食品有限公司，一直重视质量、以顾客为本，致力满足大众的高要求是它恒久不变的宗旨。时至今日，集团已有超过 101 年的历史。 厨邦 作为行业内领先的大型企业，广东美味鲜公司致力于规范调味品行业行为，促进行业健康发展。以弘扬民族饮食文化为己任，努力把厨邦品牌打造成为“中国调味品第一品牌”。 竞争范畴 LOGO 品牌 概述 金狮 创于1938年的金狮牌酱油，金狮牌酱油、龙门牌食醋以稳定的食品安全性、绿色健康的品质和信为业本、智为利源的价值观念，获得了众多的荣誉和奖励。金狮牌酱油、龙门牌食醋成为北京2008奥运会供应食品。 味事达 味事达公司专业生产“味事达”牌酱油，包括“味事达”牌味极鲜、臻品味极鲜、蒸鱼味极鲜、淳味生抽、淳味老抽、金标生抽、金标草菇老抽、烧烤汁、美味酱油等系列产品，畅销全国各大、中、小城市，产品家喻户晓。 至美斋 “食在广州”这句话已流传很久。粤菜之所以驰名海内外，除精心选料和独特的制作技巧外，还与别有风味的调味品紧密相关。而在众多的调味品生产厂家之中，致美斋是其中的佼佼者。致美斋生产的调味品历久不衰，今天，它已成为国内外著名的厂家之一。 万宇 龟甲万株式会社，酱油十大品牌，日本著名品牌，世界知名品牌，酱油行业领导性品牌，极具影响力品牌，全球领先的食品佐料专业制造商，大型跨国集团公司。 东古 东古公司恪守百年经营理念，作为百年悠久历史的民族企业，近年来凭借深厚的中华传统文化底蕴，逐渐开展国际化战略，以民族企业为本，立足中华，面向世界，争取创造影响深远的中国品牌。 竞争范畴 数据来源：央视-TN